Quand il s'agit d'une innovation de rupture, çà veut dire que l'on va tout changer radicalement, par exemple une société qui travaille dans la lingerie, avec une innovation de rupture elle va se consacrer à une toute autre activité comme par exemple dans la production alimentaire, ou dans le domaine de l'informatique ... quant à l'innovation incrémentale, il s'agit tout simplement d'améliorer les services ou encore de mettre en place un nouveau service ou un nouveau produit (dans le même domaine).

Pour l'étude de marché c'est pareil, la démarche pour faire une étude de marché est toujours la même, qu'il s'agisse d'une entreprise qui vient de s'ouvrir ou d'une entreprise qui veut apporter des innovations dans ses activités, il faut toujours s'interroger sur la demande et les besoins des clients, la position des concurrents etc ...

Comme le dit slowly, l'étude de marché reste toujours pareil, la différence réside dans l'objet et la nature des sondages, comme par exemple les questionnaires à poser, le choix des participants ... sinon on peut aussi dire que l'étude de marché pour une innovation de rupture est beaucoup plus longue et un peu difficile puisqu'on commence une nouvelle activité, on ne connaît encore rien, alors que pour une innovation incrémentale on dispose déjà de plusieurs informations.