Zara : homme, femme ou enfant .. habillez-vous très tendance

Amancio Ortega a voulu permettre au plus grand nombre d'avoir accès à un produit cher. C'est depuis la philosophie reprise par Zara et sa maison mère Inditex. Zara a vu le jour en 1975 à La Corogne, au nord de l'Espagne. Zara a donc pour concept de s'inspirer des modèles d'autres grandes marques, surtout des maisons de couture ou de prêt à porter de luxe, pour le rendre ensuite accessible au plus grand nombre. Cette inspiration des stylistes Zara est parfois poussée à l'extrême et vaudra quelques procès pour copie... Zara possède une autre originalité importante dans son business model : la durée de vie de ses collections ! Alors que les autres marques comme H&M ou Guess sortent une collection de vêtement pour homme ou de vêtement pour femme à chaque saison, Zara propose des nouveautés en magasins toutes les deux à trois semaines ! Cela permet une grande réactivité, et également de renouveler l'intérêt des clients pour la marque en les faisant revenir régulièrement en magasin. Le positionnement tarifaire de Zara soit plutôt milieu de gamme tout comme H&M, le bas de gamme était représenté par des entreprises comme Kiabi.

Il faut, dans ce segment, trouver un compris entre esthétisme, confort, et résistance. Les enfants sont en effet rarement tendres avec leurs vêtements. Avec le temps, Zara a étendu son activité et propose aujourd'hui une large gamme de chaussures et d'accessoires de mode. On peut alors facilement trouver des chaussures ou des accessoires de mode à assortir à la tenue que l'on vient de trouver de Zara. Même si le prix n'est pas toujours aussi agressif que chez H&M, les produits Zara restent relativement bon marché et accessibles à la plupart des Français. A l'heure actuelle, Zara est tout simplement le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance. Le groupe peut compter sur plus de 700 magasins, répartis dans 56 pays. En 2000, le rythme d'ouverture était effréné avec une ouverture de magasin Zara toutes les trois semaines. Surfant sur cette vague, Zara s'est lancé depuis peu dans une ligne de produits pour l'intérieur de la maison avec la nouvelle marque, Zara Home, à la manière de grandes marques du luxe comme Ralph Lauren.