Wella : une firme cosmétique à la pointe des recherches

Fondée en 1880 par le coiffeur Allemand Franz Ströher âgé à peine de 26 ans, l'entreprise Wella fabriquait au début des perruques en y ajoutant un produit pour les rendre résistantes à l'eau. Ce fut un succès et Franz Ströher installa une nouvelle firme en 1904 en Saxe à Rothenkirchen. Après la guerre, dans les années 1920, les perruques ne sont plus guère à la mode et les fils de Ströher se lancent alors dans les produits permanentés.

Refusant de baisser les bras, la famille Ströher et douze de ses employés s'installent à Hünfled, en Hesse et la production repart en 1945. Le succès ne se fait pas attendre notamment avec les produits « Wella Junior ». À la fin de la décennie, Wella emploie 50 salariés. Dans les années 1950, les affaires de l'enseigne prospèrent d'autant plus qu'elle va mettre au point des produits révolutionnaires comme la gamme « Koleston Perfect », soit la première crème colorante mais qui nourrit également les cheveux.

Dans les années 1960, les femmes changent de style de coiffure plus fréquemment et Wella va obéir à cette tendance en lançant « Wella Privat ». Cette gamme de produits peut désormais être achetée en salon permettant aux consommatrices d'utiliser des produits professionnels à domicile. C'est le début de « Wella's OTC business » et la marque Wella devient une source d'inspiration pour de nombreux coiffeurs.

Dans les années 1980, Wella est toujours en pleine croissance et donne toujours la tendance avec ses produits professionnels qui sont plébiscités. La marque met au point la gamme « Sanara » pour un usage plus économique et s'adressant à des consommateurs moins aisés tandis que sa gamme pour hommes s'élargit. Par ailleurs, elle poursuit son développement au Chili, aux Etats-Unis mais aussi en URSS et achète la marque d'équipements Tondeo ainsi que les Parfums Rochas. Les années 1990 mettront l'accent sur de nouveaux composants incluant des fruits et développant l'emploi de la Kératine réparatrice et protectrice. Wella établit aussi un partenariat avec la marque américaine Sebastian et achète l'entreprise Muehlens KG célèbre pour ses parfums comme 4711, Gucci Rush, Dunhill Desire et Naomi Campbell. Le marché de L'Europe de l'Est s'ouvre aussi à elle et finalement, la marque rachète sa première usine de Rothenkirchen. La boucle est bouclée ! De nos jours, les affaires de Wella se portent, on ne peut mieux et la marque a obtenu les licences de Trussardi, Mont Blanc, Marc O'Polo Max Mara et Gerry Weber. L'innovation porte toujours sur de nouvelles collections et de nouveaux modèles de coiffure qui sont une source d'inspiration pour les coiffeurs stylistes partout dans le monde. La marque s'est aussi installée en Asie et dans le Pacifique. Dernier développement : en 2003, Wella a acheté Procter & Gamble devenant ainsi la première compagnie de produits capillaires au monde. La tendance est également à la personnalisation de la couleur inspirée de « Koleston Perfect », produit plébiscité par le célèbre magazine Vogue. Désormais, Wella possède trois centres de recherche internationaux qui collaborent avec de grandes universités européennes et américaines et le centre de recherche Wella de Darmstadt est l'un des leaders mondiaux dans ce domaine. La marque est présente dans 150 pays en étant devenue l'un des premiers fournisseurs de la plupart d'entre eux.