Les premiers jouets différent légèrement des jouets que l'on peut connaître aujourd'hui. On peut retrouver dans les magasins Toys'r us des jouet en bois pour les petits garçons, des poupées pour les petites filles. On est encore loin de l'époque des jeux électroniques, on parle plutôt de figurines articulées ou de jeux d'extérieur. La chaîne de magasins Toys'r us se crée rapidement une réputation de magasins de jouets pas cher à travers tous les
Etats-Unis. Aujourd'hui, l'histoire de Toys'r us fait partie des belles histoires de la réussite du commerce à l'Américaine. La chaîne Toys'r us, dont l'implantation principale reste les USA et le
Canada, gère environ 700 magasins aux Etats-Unis, et 600 dans 29 pays différents. La plupart des magasins en-dehors des USA sont gérés selon un système de franchise. Le magasin de
Times Square, à
New York, est même le plus grand magasin de jouet du monde ! Une belle réussite pour une enseigne qui ne se destinait pas à ce métier à la base ! Au fil du temps, Toys'r us a créé de nouvelles enseignes pour une distribution de produits plus spécialisés.