Cette « place » désormais symbole de l'urbanisme, a été « nettoyé », dans les années 90, des commerces indésirables comme ses quelque vingt sex-shops. Times Square est désormais la vitrine de modernité et d'innovation que veut montrer la ville à ses visiteurs en voyage à New York. Pour se loger dans les alentours de Times Square, il existe de nombreux hôtels de différentes catégories : Le Sheraton de Manhattan est un hôtel de première classe qui se trouve sur la 7ème avenue, le
Hilton de Times Square est au coeur des théâtres et se situe dans un immeuble comprenant un centre commercial, vingt cinq salles de cinéma ou encore un musée de cire. Le
Novotel sur la 52ème rue est un hôtel de luxe avec vue sur Times Square. Pour les budgets plus modestes, on peut citer le Portland Square ou le Comfort Inn. Times Square, ce symbole de modernité, a fêté son centenaire en 2004. En avril 1904, la zone connue précédemment sous le nom de « Longacre Square » fut rebaptisée « Times Square », suite à l'implantation du journal, le « New York Times ». Les théâtres, les salles de spectacles, les music halls et les hôtels à la mode s'y installèrent également.