Six Pack : marque connue pour ses t-shirts


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Sixpack France



Griffe française spécialisée dans les vêtements urbains, Sixpack France devient une référence en matière d'art contemporain, des imprimés sur des tee-shirts et des graffitis. Forts de leur jeunesse et de leur créativité, Fanny Baglieto et Lionel Vivier se lancent dans la création d'un magasin de prêt-à-porter et d'autres articles associés au mode de vie urbain. C'était en 1998, à Avignon.



Sans se soumettre au business-plan ou à toute préparation heuristique, ils lancent leurs idées innovatrices, caractérisées par la collaboration étroite avec des artistes et au moyen des outils de communication mis en avant par le web 2.0.

Vêtements tendance



Le nom « Sixpack » est issu d'une chanson connue sur les scènes internationales, une musique à laquelle est attribué le succès du groupe Black Flag. Bien que les produits conservent des styles beaucoup plus masculins et urbains, des vêtements destinés à une clientèle féminine sont aussi proposés par la marque. Une soixantaine d'artistes, et non moins spécialistes dans divers domaines dont des graffeurs, illustrateurs, designers, travaillent ensemble pour des outputs remarquables et disponibles en édition limitée. Ces derniers assurent des productions issues d'une compétence indéniable et d'une créativité incontestable. Le port d'un habit tiré d'une création Sixpack évoque une revendication à la culture européenne et la connexion à un univers colorié par la musique et l'art. Les produits existent sous différentes tailles à partir du small à extra large pour satisfaire toutes les préférences.


Humour décalé, cartoons classiques, illustrations vectorielles, taches d'idées, images réelles, illusions d'optique sont exploités et imprimés sur des tissus doux, respectant à la fois la peau et les modes de nettoyage.

Caractéristiques de la marque



Le privilège donné aux couleurs sombres et impartiales constitue également une caractéristique de la marque Sixpack. La recherche que la marque met en exergue ne se limite pas seulement à des représentations d'idées et des valeurs, elle concerne aussi des modes de communication et de publicité disponibles à travers internet.


Les produits de Sixpack font l'objet d'une campagne promotionnelle d'une manière régulière. A la suite des hauts et des bas, en 2003, la marque voit une formalisation se concrétiser. Les partenariats avec les artistes de renom se renforcent tout comme la commercialisation des produits signés par la marque. 2003 a aussi été marquée par la création d'une boutique en ligne, et par l'élargissement et l'approfondissement de la gamme pour devenir une vraie collection. Dorénavant, des sweats, des jackets, des vestes, des cardigans et des chemises voire même des pantalons portent la griffe Sixpack France. Les activités de Sixpack se diversifient par le lancement de divers événements artistiques gravitant autour de son coeur de métier, ces événements devenant par la suite des activités secondaires. D'où les éditions, les expositions, les concerts de musique assurés par des artistes ayant signé des accords de collaboration avec la marque. Cette croissance par la diversification respecte par ailleurs l'esprit de la griffe qui revendique des valeurs artistiques européennes et des styles urbains.
six pack




Autres activités




Elle repose également sur la réciprocité des intérêts des artistes et des créateurs de mode par le biais d'une communication personnalisée et des ventes privées, grâce à sa boutique en ligne. A l'instar de PMKFA, Douglas Lee, Benbo George, les artistes originaires d'Europe, des États-Unis et d'Australie bénéficient du système de portage offert par les magasins de Sixpack. Réalisateur de film, illustrateur, écrivain, musiciens, graphistes sont autant de collaborateurs de Sixpack dont les oeuvres sont exposées dans les boutiques réelles et virtuelles. Le cap de 10 ans passé, Sixpack marque un tournant de son histoire avec l'entrée de Cody Hudson dans son cercle de création et une première incursion dans l'édition. Un livre fait en effet sa parution portant sur les travaux de Steven Harringhton en 2008. Toujours dans le cadre d'une expansion artistique, le label français s'allie avec le réalisateur Jean-Baptiste de Laubier, pour produire un court-métrage nommé « It was on earth that I knew joy » en 2009. Mettant toujours en avant l'art, la musique n'est pas épargnée par le label français. Une alliance avec Jean Nipon, un dj parisien de renom, a permis à Sixpack de créer et de promouvoir un opus musical nommé « Fire walk with me », disponible auprès de ses boutiques. Notons que seules 500 copies ont été éditées et des tee-shirts portant l'artwork véhiculé par la musique sont aussi vendus sur le site. Ainsi, Sixpack n'est pas seulement un assemblage de lettres, mais est porteur d'un mode de vie, empreint de musique et de fantaisie.


Le Dimanche 15 Août 2010 à 12:28
Article écrit par Toli ()


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