Petit Bateau : une marque de vêtements incontournable


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Trouver des articles d'habillement à son goût devient une préoccupation de plus en plus importante dans la vie quotidienne de chacun, surtout ceux destinés aux plus jeunes enfants et aux bébés. C'est pour résoudre ce problème que Valton-Quiquarlet & Fils, une entreprise spécialisée dans la fabrication de sous-vêtements voit le jour à Troyes, et ce, à l'initiative de Pierre Valton en 1893. En s'associant avec Noëmie Quinquarlet, sa femme, Valton a monté un atelier de bonneterie spécialiste dans la fabrication de pantalons style cavalier, de gilets ou encore de caleçons. Durant la guerre de 1914-1918, le maréchal Joffre figurait parmi leurs clients fidèles. Le jeune Étienne Valton, leur fils, a tiré profit des expériences de ses parents pour faire la renommée de l'entreprise familiale. En effet, c'est en voyant leurs oeuvres, qu'il a eu l'idée et a inventé une nouvelle mode de culotte courte. Il en a tiré le nom d'une chanson célèbre de l'époque : « Petit Bateau », une création devenue actuellement très célèbre et connue presque partout dans le monde. Les articles « Petit Bateau » se reconnaissent par son logo : Marinette, une petite fille chantant dans les spots publicitaires destinés à la collection en question.


La révolution chez les Valton est apparue au XVIIIe siècle lorsque de nombreux alsaciens sont embauchés au sein de leur atelier. La technique de couture employant des doubles points de chaînettes augmente la qualité des produits et diminue par la même occasion les temps de fabrication. Après avoir obtenu son premier succès, qui lui a valu tous les prix qu'il mérite, Pierre Valton présente à ses clients une nouvelle création griffée « Petit Loup » dont le prix, d'après ce que l'on a constaté en ces temps-là, est visiblement plus modéré que celui du premier label.


À partir de 1938, Petit Bateau réorganise et renouvelle, pour certains de ses modèles, ses outils de travail dans le but d'utiliser des couleurs ayant plus de qualité. A dater de ce moment, la société ne cesse de gravir les échelons, mais les années 70 leur ont réservé une mauvaise surprise puisqu'elle n'arrivait plus à résoudre ses problèmes financiers et à rembourser ses dettes. La bonneterie a dû être remise entre les mains de Yves Rocher, afin de rétablir la situation financière de l'entreprise et de la remettre à la place qu'il occupait avant ses ennuis financiers. Ce rachat donnera une seconde vie à la société mais une totale réorganisation est nécessaire pour qu'elle soit entièrement rénovée. Plusieurs cellules de fabrication ont dû être fermées et impliquaient logiquement des licenciements de plus de trois cents travailleurs. Du temps que les Valton dirigeaient encore l'atelier, la méthode de travail était basée sur la spécialisation de chaque ouvrier ce qui définissait six étapes de fabrication, et par conséquent six personnes, pour seulement un article.
petit bateau


Mais sous les ailes de Yves Rocher, la motivation et la polyvalence des employés constituaient le premier objectif de ladite société, et cela pour pouvoir regagner les sommets que Valton-Quiquarlet & Fils atteignait auparavant. Pour ne citer que quelques exemples de rénovation, tous les employés suivaient une formation particulière chez Esmod et des shows étaient présentés au sein même de l'usine. Si le but des nouveaux administrateurs était l'augmentation des ventes, ils ont réussi à les faire augmenter de trois fois plus, ce qui a remis « Petit Bateau » sur les rails car le nouveau système a fait entrer ses articles dans les hypermachés. De nos jours, la marque s'est éparpillée dans tout le pays car, en faisant les courses habituelles, on constate la présence de la griffe dans plus de six-cent supermarchés et hypermarchés -au total six-cent-cinquante- et cinquante boutiques « Petit Bateau ». Elle vient de souffler ses cent bougies à l'Olympia le 2 juin 1993 où les invités étaient presque composés d'enfants. Et pour marquer ce centenaire de la marque, Marinette a cédé la représentation à Sarah Moon. Changement d'icône signifie aussi renouvellement des dirigeants et rectification d'orientation. Nicole Plantier, une spécialiste en création de collections pour enfants, a rejoint Petit Bateau en 1990 après avoir monté Marie- Broderie et travaillé chez Jacadi. Dans ses créations, elle a gardé et amélioré les styles des « Petit Bateau » de toujours (les différentes côtes utilisées par Valton de son temps et les styles en rayures). Plantier ne s'est pas arrêté aux modèles, elle a, en plus, comme cité plus haut, rénové le logo. Et toujours pour la même occasion, elle a inventé une collection exclusive d'articles de nuit et de culottes qui, bien sûr, selon le but de la marque, est destinée avant tout à faire chavirer les mamans et les jeunes enfants.

Le Jeudi 15 Janvier 2009 à 15:13
Article écrit par Toli ()


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