Cependant, la généralisation et le caractère pratique des ces différents outils sont des éléments qui jouent fortement en leur faveur. Beaucoup, voire la majorité des gens aiment bien utiliser
Internet pour faire leur recherche, puis se dirigent vers les magasins, une fois le comparatif effectué et la décision prise, pour y faire leurs emplettes. Il est cependant parfois dommage d'effectuer une telle opération, car l'achat en ligne est aujourd'hui une opération sécurisée. Très sécurisée. Tellement sécurisée d'ailleurs que ce n'est pas dans la transaction en elle-même qu'il y a un risque, mais plus dans les éléments qui entourent celle-ci, comme la sécurité de l'ordinateur (présence ou non d'un antivirus, logiciels à jour, mais malheureusement et surtout comportement responsable des utilisateurs). Le paiement en ligne, rendu possible par les PSP. Les PSP, qui ne sont pas des consoles de jeux portable développé par
Sony mais les "payement service providers" ou les fournisseurs de services de paiements qui assurent les transactions en ligne. Propriétaires de véritables infrastructures forteresses ils assurent la sécurité des transactions.