L'Oréal : groupe de distribution de produits cosmétiques de luxe

Ses premières activités sont consacrées à la teinture inoffensive des cheveux. C'est en 1936 qu'il fonde sa société qui se dénomme « l'Oréal ». Il s'attache ensuite à être reconnu dans le domaine des produits de consommation courante, en l'occurrence il rachète la « Société des Savons français » (Monsavon). En dépit de la polémique qui implique le fondateur de la marque dans le financement d'un groupuscule d'extrême droite (« la Cagoule »), l'expansion de la société sera sans cesse croissante pour conquérir d'autres marchés de la beauté. Progressivement, il devient un leader hégémonique sur le marché sur quatre domaines : ses activités s'articulent autour des produits professionnels, des produits grand public, les produits de luxe et la cosmétique.

Le leadership s'implante également dans la vente par correspondance sur Internet notamment en créant en 1987 « le Club des Créateurs de Beauté », en collaboration avec les 3 Suisses. L'Oréal détient des marques de salon de coiffure en chaîne : Jacques Dessange, Jean-Louis David. Au groupe reviennent aussi les recettes de certaines marques de luxe telles que Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, Cacharel.. Son champ d'action s'étend également à d'autres disciplines très diverses telles que la dermatologie de pointe, la santé, la finance, la publicité, les assurances, la chimie fine, et le design. Son succès est tel que le groupe l'Oréal est reconnue pour disposer d'ambassadrices très haut de gamme. Ses principales hégéries « VIP » sont : Andie MacDowell, Eva Longoria, Penelope Cruz, Claudia Schiffer, Laetita Casta, Beyonce Knowles, Linda Evangelista, Jane Fonda, Milla Jovovitch, Kerry Washington etc! Au fil du temps, l'Oréal décline son slogan mondialement connu et qui résonne comme le symbole d'une réussite planétaire : « parce que je le vaux bien !