L'Oréal : groupe de distribution de produits cosmétiques de luxe


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Maquillage, produits de beauté, soins du cheveu et du visage, produits pour bébé : l'Oréal est un professionnel du produit cosmétique. Ce professionnel de la beauté dont les produits sont présents dans toutes les salles de bain, propose une très large gamme de produits de soins pour visage, corps et cheveux. Le premier produit mis au point remonte à 1907, lorsque Eugène Schueller, un jeune chimiste alsacien, élabore une formule de synthèse qui permet la coloration des cheveux. Il baptisera cette formule « l'auréale » (il s'agit d'un nom de coiffure de l'époque).



Ses premières activités sont consacrées à la teinture inoffensive des cheveux. C'est en 1936 qu'il fonde sa société qui se dénomme « l'Oréal ». Il s'attache ensuite à être reconnu dans le domaine des produits de consommation courante, en l'occurrence il rachète la « Société des Savons français » (Monsavon). En dépit de la polémique qui implique le fondateur de la marque dans le financement d'un groupuscule d'extrême droite (« la Cagoule »), l'expansion de la société sera sans cesse croissante pour conquérir d'autres marchés de la beauté. Progressivement, il devient un leader hégémonique sur le marché sur quatre domaines : ses activités s'articulent autour des produits professionnels, des produits grand public, les produits de luxe et la cosmétique.


Voici un rapide tour d'horizon des marques du groupe l'Oréal, la liste n'étant pas exhaustive ; pour le produits professionnels : l'Oréal Professionnel, Kérastase, Matrix Essentials, Beauty Alliance ; pour les produits grand public : Elsève, Studio Line, Elnett, Solar Expertise, Dermo-Expertise,Dop, Vivelle, Mixa (marque de produits pour bébé), Mixa, Narta, Ushuaïa, la gamme Garnier (Fructis, Ultra-Doux, Ambre Solaire, Obao, Neutralia..), ainsi que le maquillage Maybelline (Gemey).


Le leadership s'implante également dans la vente par correspondance sur Internet notamment en créant en 1987 « le Club des Créateurs de Beauté », en collaboration avec les 3 Suisses. L'Oréal détient des marques de salon de coiffure en chaîne : Jacques Dessange, Jean-Louis David. Au groupe reviennent aussi les recettes de certaines marques de luxe telles que Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, Cacharel.. Son champ d'action s'étend également à d'autres disciplines très diverses telles que la dermatologie de pointe, la santé, la finance, la publicité, les assurances, la chimie fine, et le design. Son succès est tel que le groupe l'Oréal est reconnue pour disposer d'ambassadrices très haut de gamme. Ses principales hégéries « VIP » sont : Andie MacDowell, Eva Longoria, Penelope Cruz, Claudia Schiffer, Laetita Casta, Beyonce Knowles, Linda Evangelista, Jane Fonda, Milla Jovovitch, Kerry Washington etc! Au fil du temps, l'Oréal décline son slogan mondialement connu et qui résonne comme le symbole d'une réussite planétaire : « parce que je le vaux bien !
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 » ; « parce que vous aussi vous le valez bien ! ». Ces leitmotivs sont pour nous rappeler le but de la marque : rendre accessible à tous la technologie du vaste domaine de la beauté.

Le Lundi 24 Septembre 2007 à 11:46
Article écrit par moons ()


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