Nivea : marque de produits cosmétiques pour tout type de peau


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La saga Nivea débute en 1911 quand le docteur Oskar Troplowitz obtient la première émulsion d'huile dans l'eau. Conseillé par un dermatologue, l'apothicaire ajoute un peu d'acide citrique, de la glycérine, des essences d'agrumes, de lavande, de lys, de rose, de lilas de cananga, de violettes, d'iris, de l'eau de Cologne à la bergamote et aux agrumes et une touche de muguet. La désormais célèbre crème blanche est née !



La mode est au nom latin, alors Oskar Troplowitz baptise sa crème blanche « Nivea», du mot latin nix nivis, qui signifie neige. Un trait de génie de publicitaire du docteur puisque « Nivea » est un mot qui se comprend dans toutes les langues, ce qui se révèlera bien utile pour cette crème qui va faire le tour du monde ! Elle est alors distribuée exclusivement en pharmacie, et promet de "de conserver sa beauté, sa santé et la fraîcheur de sa jeunesse". Vendue comme une crème "multi-usages", elle calme les brûlures : "Le froid sans gerçures, le soleil sans brûlures" et bien sûr adoucit la peau des bébés. Très rapidement, dès 1912, la marque décline d'autres produits de beauté pour le soin de la peau : savon, crème et poudre. Nivea, propriété du Groupe Beiersdorf, n'a de cesse de s'adapter au marché En 1946, avec la révolution du Bikini la marque développe une gamme de crèmes et laits protecteurs "Peau bronzée. ..oui, desséchée. ..non ».En 1948, Nivea lance en France, sous la marque « Nivea Visage », sa première crème fluide pour le visage "Chaque soir, peau nettoyée, épiderme tonifié, fraîcheur retrouvée".


Dans les années 1960, la marque propose déjà une gamme complète pour le soin du visage : un lait hydratant et un lait démaquillant, un lait de toilette et une lotion tonique. En 1979, Nivea Visage propose des produits classés selon les types de peau, sèche, normale, grasse. C'est sous la marque, Nivea Beauté, que le groupe Beiersdorf lance, en 1997, une gamme complète de maquillage: rouges à lèvres, vernis à ongles, fards à paupières et fonds de teint.


nivea
Toujours à la pointe d'un marché qu'il connaît parfaitement, le Groupe innove, en 1989, en s'attaquant aux marchés des hommes et des seniors. En 1998, la marque Nivea For Men propose le premier et le seul baume après-rasage sans alcool pour homme. Avec Nivea Vital, destiné aux peaux matures, la marque s'adresse à une cible de choix avec les femmes de 50 ans et plus. Le site nivea.fr est une jolie vitrine de la célèbre marque. Il propose la gamme complète de ses produits de soins (visage, bain, déodorant, corps, maquillage, etc. ), un espace "Conseils" pour obtenir des informations sur les soins pour les femmes, les hommes et les bébés, une rubrique "historique" avec le développement de la marque par décennie, depuis sa création en 1911 et la possibilité de connaître son type de peau. Le Groupe Beiersdorf a su passer du "mono produit" à un univers de produits Nivea.


Signe de son essor : son chiffre d'affaires est passé de 385 millions de francs en 1990 à 1.374 milliard en 1999.

Le Mardi 13 Novembre 2007 à 15:18
Article écrit par Frédérique ()


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