Tout le monde connaît de nom la méthode Coué mais on a oublié les principes de base de sa fameuse méthode. Emile Coué, né en 1858, était
pharmacien de profession et il s'intéressait déjà à l'
hypnose alors que
Freud ne l'a pas encore découverte. Grâce à son esprit ouvert et les observations qu'il fait dans sa pharmacie, Emile Coué découvre que la relation pharmacien-patient est pour beaucoup dans la guérison d'une grande quantité de malades. Il invente alors une méthode basée sur des médicaments antalgiques, dont la composition lui est toute personnelle, et un discours persuasif que le malade doit s'appliquer à lui-même tous les jours. Matin et soir, le patient doit se répéter vingt fois « Tous les jours, à tous points de vue, je vais de mieux en mieux ». La méthode fait des miracles auprès des clients de sa pharmacie, même lorsque Coué s'amuse à remplacer les médicaments par des bonbons, découvrant ainsi ce que l'on nomme aujourd'hui « l'effet placébo ». C'est donc l'autosuggestion positive qui guérit ses patients, ainsi que l'écoute qu'il leur prodigue.