Après cette opération, il va racheter d'autres chaînes, afin de mailler le territoire : les chaînes Kléber, Votre Beauté, Silver Moon, Patchouli sont rachetées en 1999. En 2000, il acquière les chaînes Marie Bernard et Annabelle. Ce qui différencie Marionnaud des autres parfumeries, c'est le fort maillage qu'elle a sur le territoire français, et sa position de parfumerie discount. En effet, celle-ci bénéficie de 15% de moins sur ses tarifs. Les parfumeries Marionnaud ont conçu une programme de fidélisation de leurs clientes, par le biais d'une carte. Celle-ci permet de cumuler des points à chaque achat, qui par la suite permettront d'obtenir des
chèques cadeaux. Cette carte est gratuite, et disponible dans toutes les parfumeries Marionnaud. Les magasins sont de deux types : on peut trouver des « boutiques », qui sont présentes dans les centre-villes, et des « espaces » qui se situent dans les centres commerciaux. Leur différence se situe au niveau de la taille des magasins : en effet, les « espaces » font jusque quatre cent mètres carrés.