Mailing postal : c'est quoi ? à quoi ça sert? comment ça fonctionne ?

Le mailing postal encore appelé «publipostage» est un courrier envoyé par des entreprises à leurs clients ou à des prospects dans le but de faire passer des messages publicitaires, de les informer sur une nouvelle gamme de produits , de services ou alors, pour les inviter à des forums ou événements commerciaux. En général, le mailing postal est composé de six éléments : une lettre personnalisée avec les coordonnées du destinataire, le logo de l'entreprise émettrice, d'une phrase d'accroche, du texte qui doit être clair et simple à lire, de la formule de politesse ainsi que le nom, la fonction et la signature de l'émetteur. Rappelons, qu'il faut éviter les discours, la lettre doit entrer dans le vif du sujet et justifier de l'envoie du courrier. Ensuite, de l'enveloppe porteuse qui a un rôle primordial, elle est en quelque sorte l'élément déclencheur : c'est elle qui va inciter le destinataire à ouvrir ou à ne pas ouvrir l'enveloppe et prendre connaissance du contenu. L'enveloppe doit être attractive. Le troisième élément est le coupon-réponse ou le bon de commande en fonction de l'objectif du mailing. Vient ensuite l'enveloppe retour qui doit être affranchie au tarif en vigueur, cela incite les clients à renvoyer une réponse.