Magasin Ed : magasin d'alimentation à prix très "discount"


Partager




Le Hard Discount représente une nouvelle tendance de fond dans la grand distribution Française. Avec plus de trente pourcents de parts de marché, et des perspectives de croissances fortes, le Hard Discount est aujourd'hui le plus gros concourent des distributeurs traditionnels. Pour concurrencer Aldi ou Lidl sur leur terrain, les groupes de distributions ont des politiques qui divergent. Pour E.Leclerc, la lutte contre le hard discount doit se mener en ayant une politique générale de baisse des prix en magasin.



Pour Auchan ou Carrefour, la lutte contre Aldi et Lidl doit se faire via des magasins spécifiques. C'est pour cela que Carrefour est propriétaire de l'enseigne de hard discount alimentaire Ed. Les magasins Ed proposent à leurs clients des produits alimentaires moins chers que les distributeurs traditionnels, comme Auchan, Carrefour ou E.Leclerc. Ed met également un point d'honneur à proposer à ses clients une vaste gamme de produits frais, plus vaste que chez ses concurrents directs comme Shopi, Aldi, Lidl ou 8 à Huit. L'enseigne Ed a été crée par Carrefour en 1978. Depuis, Ed a eu une politique de croissance employant tous les leviers à sa disposition. Ainsi, un certain nombre de magasins Ed appartiennent à Ed, d'autres ont été crées en franchise, et enfin Ed a procédé à des rachats de magasins Discount pour les transformer en Ed. Le dernier exemple en date est le rachat de Penny Market en mai 2005. En France, Ed est ainsi le numéro deux en termes de points de vente avec près de 850 magasins Ed. On compte près d'une centaine de magasins Ed rien qu'à Paris.


Ceci est largement favorisé par le fait que les supermarchés n'ont pas le droit de s'implanter dans Paris intra-muros. La création de magasins Ed est assez rapide. On enregistre, selon les années, une création de 50 à 80 magasins Ed par an. Pour proposer des produits alimentaires moins cher, Ed a une stratégie qui diffère un peu de celle de ses concurrents, Aldi ou Lidl. À la manière des distributeurs Auchan, Carrefour ou E.Leclerc, Ed possède sa propre marque : Dia.


magasin ed
Cette marque sert de gage qualités pour les clients, qui ont parfois peur d'acheter des produits sans en connaître la marque. C'est d'autant plus vrai dans les produits frais et les produits laitiers. Une autre particularité de Ed est qu'on peut retrouver dans les magasins Ed un grand choix de marques nationales, moins cheres qu'en grandes surfaces. Le client a donc le choix final des produits qu'il achète. Il peut aussi bien trouver chez Ed des produits alimentaires moins chers que des produits classiques. En plus d'autres facteurs comme la présentation du magasin, ou l'importance donnée aux produits frais, Ed possède une clientèle fidèle parmi les clients de hard discount. C'est d'autant plus dur que la clientèle de Ed possède l'alternative d'aller dans d'autres magasins de hard discount ( Aldi, Lidl...


), des magasins de proximité (Shopi, Huit à 8, Petit Casino...) ou des grandes surfaces traditionnelles (Auchan, Carrefour, E.Leclerc, Cora, Casino...). La clientèle-cible de ED est plus que volatile. L'expérience de Ed, combinée à celle de Carrefour, permet à Ed de tirer son épingle du jeu. Ainsi, la marque a enregistré un confortable chiffre d'affaires de 2 733 millions d'euros en 2006, soit un peu plus de 3 millions d'euros par magasin Ed.

Le Vendredi 10 Août 2007 à 10:58
Article écrit par jviault ()




fleche Voir les autres articles commençant par M
 
Articles précédents :
  •  Isabelle Mergault : actrice et une réalisatrice française...
  •  Kazimir Malevitch : artiste de l'art abstrait du XXè siècle...
  •  Assurance Garantie Salaire ou AGS : c’est quoi ?
  •  Cate Blanchett : une actrice australienne au talent exceptio...
  •  Gap : homme, femme enfant.. habillez-vous selon vos envies

Articles suivants :
  •  Catimini : marque de vêtements, lingerie, jouets et mobili...
  •  Patrick Timsit : célèbre acteur, comédien et réalisateur f...
  •  Stargate SG-1 : la porte des étoiles... et du succès !...
  •  Spike Lee : le réalisateur de "Inside man"...
  •  L'Équipe : le quotidien de l'actualité sportive en ligne e...




 
 

Poser votre question !
Et gagnez des Webbies
et des cadeaux !




Commentaires 

flux rss Flux RSS 2.0 :  les derniers commentaires de cet article


Il n'y a pas encore de commentaires pour cet article.


Tous les commentaires sont soumis à modération (ceux abrégés en SMS seront supprimés).
Ne vous inquiétez donc pas si ceux-ci ne s'affichent pas instantanément.

smile wink confused normal lol laugh sad angry cool surprised cry eek


Voir aussi



   alimentation Alimentation
   shopping Shopping



De plus en plus de Français sont à la recherche des meilleurs prix pour se nourrir au quotidien. Avec les hausses de prix annoncées pour la rentrée, les enseignes de hard discount vont se frotter les ...