Bien que Tibord et Quechua ne soient distribués que dans les magasins Décathlon, on voit de plus en plus de personne les arborer. Ces marques affichent un attachement particulier aux sports qu'elles couvrent. Pour renforcer leurs images, les bureaux d'études de Quechua et Tribord vont quitter le Nord de la France et le siège de Décathlon, Décathlon Campus, pour rejoindre le
Mont-Blanc en 1999 pour Quechua, et Hendaye en 2004 pour Tribord. Les opérations de conceptions sont donc maintenant au plus près du lieu de pratique des sports, et au contact direct des utilisateurs qui peuvent apporter des idées pour l'amélioration des produits. En 1999, Décathlon étend encore un peu plus son réseau de magasin en ouvrant un magasin à
Boston, et à
Londres. Le premier magasin Chinois sera lui ouvert à
Shanghai, en 2003. Après l'apparition de Kalenji, pour le running et Fouganza, pour l'
équitation en 2005, Décathlon créé en 2006
Artengo, sa propre marque de sports de raquette. Le Groupe Décathlon, en plus de sa stratégie de création de marques, teste également un concept de magasins de ville, pour les grandes villes.