Lidl : un hypermarché de hard discount

Lidl qui est aujourd'hui le leader du hard discount alimentaire en France a vu le jour en Allemagne dans les années 1970. Lidl reprend le concept de magasins initié par Aldi. Contrairement aux autres hypermachés de la grande distribution qui multiplient le nombre de produits référencés dans les rayons, Lidl se contente de ne référencer qu'un seul produit pour chaque besoin spécifique du client. Cela permet aux magasins Lidl de proposer à ses clients moins de mille produits. La limitation par Lidl du nombre de références produits permet des gains importants en surface de vente, et aussi une simplification au maximum de la logistique. La logistique est d'ailleurs un des points forts de l'enseigne Lidl. La logistique de Lidl, ainsi que les efforts minimalistes de mise en scène des produits dans les rayons permet à Lidl de proposer des prix bien plus bas que ceux proposés par la grande distribution traditionnelle comme chez Auchan, E. Leclerc ou bien Carrefour. En France, Lidl compte aujourd'hui mille trois cent magasins, placés sous la responsabilité de dix-neuf directions régionales.