La chaîne de magasin alimentaires
Aldi sera la première à venir défier en France des distributeurs bien implantés comme
Auchan,
Carrefour ou
Leclerc. C'est en 1989 que Leader Price voit le jour. La chaîne de magasin Leader Price est fondée par Jean Baud, qui souhaite proposer à ses clients la qualité au meilleur prix. Assez rapidement, les clients plébiscitent les produits Leader Price et le premier magasin voit le jour à
Paris en 1990. A la différence de ses concurrents de chez
Lidl ou Aldi, les magasins Leader Price ne proposent dans leurs rayons que des produits Leader Price. Les produits Leader Price sont facilement reconnaissables puisqu'ils sont tous estampillés du fameux logo Leader Price bleu-blanc-rouge. La spécificité du concept de Leader Price draine une masse de clients de plus en plus nombreux dans les magasins Leader Price. Rapidement, Leader Price réussit à prendre des parts de marché à ses concurrent du hard discount Aldi et Lidl, ainsi qu'aux distributeurs traditionnels comme
Intermarché,
Champion ou
Casino.