Le Freelander est lancé en 1997, pour se placer sur le segment de marché des loisirs. De nos jours, Defender, Freelander, Discovery et Range Rover s'adapte au mode de vie urbain tout en conservant leurs capacités de véhicules tout-terrain. Depuis juin 2007,
Ford avait évoqué le souhait de vendre Jaguar et Land Rover. Pourtant Land Rover a affiché des ventes records en 2006 mais Jaguar, symbole du luxe anglais est rudement concurrencé par exemple par Bentley et Aston. Le 26 mars 2008, le groupe indien Tata Motors s'est porté acquéreur de Land Rover et Jaguar pour la somme de 2,3 milliards d'euros. A noter : Au salon de Détroit 2008, Land Rover a dévoilé, le Land Rover LRX, qui devrait concurrencer le BMW X6. Avec ce nouveau modèle, la firme entend démontrer qu'après soixante ans, elle reste plus que jamais présente sur le marché du tout terrain haut de gamme.