Lacoste : marque de vêtements, chaussures, parfums et accessoires de mode


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Lacoste. Qui ne connaît pas le célèbre logo de la marque Lacoste ? Le fameux crocodile souvent imité mais pas égalé. Lacoste doit sa création au célèbre tennisman René Lacoste. Un tennisman qui régnait sur les cours de tennis dans les années 20.René Lacoste était surnommé ''le crocodile'' à cause de sa façon de se déplacer sur le sol quand il jouait. Ce surnom le suivit tout au long de sa carrière. Il gagna par deux fois Roland Garros, Wimbledon et son palmarès fut grandiose. L'histoire débute par la fameuse chemise Lacoste.



René Lacoste eut l'idée de faire broder ce petit animal sur les chemises qu'il portait sur les cours. La première chemise vit le jour en 1927. Pour raison de santé, René Lacoste dut quitter la compétition. Sa reconversion fut rapide. En 1933, René Lacoste et André Gillier (qui détenait la plus grande compagnie française de bonneterie) fondèrent la société Lacoste. Ce fut une révolution quant au port de la chemise. C'était la première fois qu'une marque était visible sur des vêtements. A l'instar de ses compatriotes qui, eux, portaient une chemise de ville à manches longues. La chemise Lacoste était solide et d'une matière agréable à porter et son emblème conquit rapidement bon nombre de joueurs et pas seulement : l'histoire de Lacoste était née. Depuis bien des marques appose leur signature sur leurs vêtements. A ses débuts, la marque prit un bon envol. En 1940, elle dut arrêter son activité pour cause de guerre : la seconde guerre mondiale. A la fin de celle-ci, l'entreprise reprit son essor. En 1950, Lacoste s'exporte en Europe puis aux Etats-Unis. En 1967, le parfum ''eau de sport '' est crée par la maison Jean Patou pour Lacoste.


C'est René Lacoste qui suggéra cette création à Raymond Barbas, beau frère de Jean Patou duquel il prit la succession à la mort de celui-ci. Jean Patou, célèbre parfumeur qui se fit connaître grâce au parfum ''Joy' dans les années 30. Jean Patou, d'abord couturier des plus grandes dames qui créa une ligne de maillots de bain en tricot ainsi qu'une ligne de vêtements sportswear. En 1980, Lacoste ouvre plusieurs magasins à l'échelon international. En 1985, Lacoste se lance dans la chaussure de sport. Ainsi le petit crocodile se diversifie.


lacoste
René Lacoste décéda le 12 Octobre 1996. La famille descendante de l'ancien joueur reprend la présidence en la personne de Bernard Lacoste en tant que président de la société. Lacoste continue son expansion. Après la mode masculine, Lacoste crée une ligne de vêtements pour femmes. Puis une ligne de dessous pour hommes et en 1999, du linge de maison. Cette année là, le parfumeur de Lacoste créée le premier parfum pour femmes : ''Lacoste for women''. Un parfum représenté par le top modèle Estelle Lefébure. En 2001, la société américaine Procter et Gamble rachète la maison Jean Patou. Lacoste confie à Procter et Gamble, la création et la mise sur le marché de sa ligne de produits de beauté et de parfums Lacoste. On estime à plus de 48 millions le nombre d'articles tous produits confondus vendus chaque année à travers le monde entier.


Lacoste, une marque plutôt conçue pour les ''BCBG'' s'est vite répandue à d'autres classes. En 2006, Bernard Lacoste meurt à son tour et c'est son frère Michel Lacoste qui est nommé président directeur général de Lacoste SA. L'univers Lacoste se décline en différents univers. Aujourd'hui, hormis les polos, on trouve également de la maroquinnerie, des lunettes, des montres Lacoste. Malgré le taux élevé de la contrefaçon à l'effigie de son logo, la marque lutte chaque jour et notamment en Asie contre ce fléau. Lacoste accorde à son image la plus grande importance. La communication tient une place essentielle au sein de l'entreprise. Lacoste est gage de valeurs et compte bien préserver sa notoriété.

Le Mardi 16 Octobre 2007 à 10:36
Article écrit par dali ()


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Il y a 1 commentaires pour cet article :

 Toli a écrit [16/10/2007 - 17h21] 
Toli

Je trouve que les prix de Lacoste ont bien flambé ces dernières années. Le prix du polo par exemple n'a jamais été aussi élevè. J'aimerais bien connaitre la raison de cette hausse des prix.




«Toute vérité franchit trois étapes. D’abord elle est ridiculisée. Ensuite, elle subit une forte opposition. Puis, elle est considérée comme ayant toujours été une évidence.»



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