Kiabi : le magasin de prêt-à-porter à prix discount

Avec la période des soldes, les médias nous parlent longuement des promotions et de l'opportunité de s'habiller sans se ruiner. Une entreprise s'est lancé sur ce créneau il y presque trente ans. Portrait de Kiabi, le leader du vêtement discount. Le pouvoir d'achat des Français est au coeur des préoccupations depuis de nombreuses années. De nombreuses entreprises ont donc tenté de faciliter la vie des ménages les plus modestes en leur proposant des produits de qualité à prix réduit.

Les stylistes qui s'occupent des collections de prêt-à-porter de Kiabi sont issus des mêmes écoles que ceux qui travaillent dans l'univers du Luxe. Leurs contraintes sont toutefois diamétralement opposées. Il s'agit d'utiliser des matières et des techniques de pointe en innovant d'un côté, et de proposer des vêtements confortables, solides, inspirés par les tendances actuelles de l'autre côté. Le rapport qualité prix de chaque vêtement est étudié pour offrir au consommateur le produit le plus intéressant et le plus robuste. L'offre de Kiabi permet d'habiller toute la famille. On retrouve ainsi des vêtements pour les nouveaux-nés, alors que traditionnellement ces vêtements de petite taille sont relativement chers. Kiabi permet aussi aux mamans d'habiller les enfants. Kiabi se révèle l'allié des budgets serrés pour les mamans au moment de la rentrée scolaire en maternelle ou à l'école élémentaire. Le côté mode des collections prêt-à-porter de Kiabi permet également d'habiller les ados qui sont au collège ou au lycée. Véritable partenaire de la famille, Kiabi n'oublie pas les adultes avec des collections hommes et femmes qui suivent les dernières tendances de vêtements, tout en restant à des prix discount. Fin 2006, Kiabi comptait 147 magasins en France métropolitaine, un dans les DOM-TOM. Kiabi a également implanté des magasins en Espagne, en Italie et au Moyen-Orient. En 2005, la firme du Groupe Mulliez a ouvert son premier magasin en franchise, ce qui ouvre des perspectives de développement importantes et constitue une nouveauté dans la culture d'entreprise. A terme, cette accélération des ouvertures de magasins permettra à tous de bénéficier de la mode à petit prix de Kiabi.