Jean Patou : clin d'oeil à ce talenteux créateur de mode français

A cette date, cette revente lui permet d'acheter son premier véritable magasin sur le rond point des Champs Elysées, la plus belle avenue du monde... Il s'entichera un peu plus tard d'un superbe hôtel particulier situé rue Saint Florentin, à proximité directe de la Place de la Concorde. Après que la Première Guerre Mondiale ait été déclarée, Jean Patou rejoint le corps de Zouaves en 1915. Les Zouaves seront envoyés sur le front des Dardanelles, c'est-à-dire le front le plus violet et le plus meurtrier. Jean Jean Patou connaîtra alors la faim, la privation, l'horreur de la guerre et la peur des assauts ennemis... Quand il revient sur Paris après l'armistice, Jean Patou reprend en 1919 son activité de couturier. Il crée alors des collections de pull overs et gilets coordonnés, très novateurs pour l'époque, ainsi que ses inénarrables sweaters rayés bleu et blanc que les femmes portent sur des jupes plissées : Jean Patou connaît un succès formidable aux Etats-Unis. En fait, Jean Patou donnera aux femmes une nouvelle liberté, aérée, qui exalte leur féminité. Il diversifiera ses collections en se concentrant sur la gamme sportswear, nouvellement apparue.

Ses trois premiers parfums arrivent sur le marché en 1925 : il s'agit d' « Amour Amour », une fragrance relativement capiteuse destinée aux brunes, puis « Que Sais-Je », un parfum plus léger destiné aux blondes, et enfin « Adieu Sagesse », réservé...aux rousses ! Il faut attendre quatre années pour que Jean Patou lance « Le Sien », son tout premier parfum unisexe. Arrive ensuite «Moment Supreme »... La quasi-totalité des flacons ornés d'un bouchon en forme d'ananas sont des créations de deux architectes d'intérieur, Louis Süe et André Mare. Pour autant, Jean Patou arrive rapidement à un stade où il considère qu'il manque à la Maison Patou un parfum-phare, comme une figure de proue au vaisseau qu'il a construit. Et tout ce que le proposera Henri Alméras, le parfumeur attaché à la maison, ne lui conviendra pas ! En effet, Jean Patou veut absolument un parfum qui sort des normes, un parfum hors du commun qui aurait un succès commercial immédiat ! Proche de la renonciation, Henri Alméras propose une ultime fragrance à notre exigent créateur : il s'agira d'un parfum composé d'essences très précieuses de jasmin et de rose...