Intermarché : les mousquetaires des supermarchés alimentaires


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S'il est un secteur particulièrement concurrentiel, c'est bien la grande distribution ! Les consommateurs ont le sentiment d'avoir vu leur pouvoir d'achat fondre comme neige au soleil avec le passage à l'euro. Coup de projecteur sur les mousquetaires Intermarché. Intermarché est une enseigne de distribution gérée par le groupe français Les Mousquetaires. Cette enseigne est assez jeune comparativement à d'autres concurrents directs comme Leclerc, Auchan ou Carrefour, puisqu'elle est née en 1973.



En 1969, on assiste à la scission d'un certain nombre de franchisés Leclerc, menée par Jean-Pierre Le Roch. Entre 1969 et 1973, ils prennent le nom « Les Ex », avant de devenir les Mousquetaires Intermarché. Jean-Pierre Le Roch en assurera d'ailleurs la direction jusqu'en 2004. Afin d'assurer sa visibilité par rapport à ses concurrents comme Leclerc, Casino, ou Super U, Intermarché s'est lancé sur les mêmes créneaux. Un des premiers axes de développement utilisé par Intermarché a été de créer des magasins spécialisés, à proximité d'un magasin Intermarché en général. Parmi les enseignes du groupe, bricomarché et logimarché sont les deux enseignes de bricolage des mousquetaires. Vêtimarché constitue l'enseigne de prêt-à-porter, qui vend à la fois des produits propres au groupe Les Mousquetaires et des produits de grandes marques que l'on peut retrouver dans d'autres magasins. Les Mousquetaires Intermarché proposent un certain nombre de services dans leurs magasins, à la manière de certains concurrents comme Leclerc ou Super U.


On peut donc accéder à un service de voyage Intermarché, afin de voyager tout en faisant les mêmes économies que lorsque l'on fait ses courses classiques. À la manière de Leclerc qui a fait parler de lui avec son comparateur de prix en ligne, Intermarché propose de retrouver ses promotions en ligne. Le Web devient donc un relais du prospectus papier, que de plus en plus de foyers ne lisent pas où demandent de ne plus recevoir.


intermarche
On peut donc trouver facilement les promotions disponibles dans le magasin Intermarché le plus proche de chez soi et préparer sa visite au supermarché en ligne. Afin de profiter au maximum des perspectives ouvertes par le commerce en ligne, les Mousquetaires Intermarché ont ouvert leur supermarché en ligne. On peut donc faire ses courses depuis son fauteuil, et se faire livrer. Ce service de supermarché en ligne n'est pas encore disponible dans toute la France. Il faut se trouver à proximité d'un point de livraison adéquat pour avoir la chance de faire ses courses sur le supermarché en ligne des Mousquetaires. En misant aussi sur le hard discount via sa filiale Netto, Les Mousquetaires veulent garder un train d'avance par rapport à certains concurrents qui n'ont pas su anticiper le mouvement, comme le groupe Auchan.


C'est également le cas de Ecomarché qui tente de concurrencer certaines filiales du groupe de distribution Casino. En 2007, Les mousquetaires possédaient 60 unités de production dans des domaines aussi variés que la viande, les produits de la mer, l'eau, la boulangerie ou la pâtisserie. Intermarché possédait pour sa part en 2007 un total de 1.269 magasins en France, avec une surface moyenne d'un peu plus de 1.600 mètres carrés par magasin.

Le Mercredi 04 Juillet 2007 à 11:21
Article écrit par jviault ()




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