Ifop : l'Institut français d'Opinion Publique


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l'Institut français d'opinion publique ou IFOP est une entreprise de marketing dont l'une des principales activités est la réalisation de sondages d'opinion pour la presse, les partis politiques ou les entreprises. L'IFOP a été fondé en 1938 par le Français Jean Stoetzel, sociologue et ancien professeur à la Sorbonne. Après un voyage aux Etats-Unis, il comprend la nécessité pour les entreprises et les institutions administratives et politiques de mieux connaître les besoins et les motivations des différents acteurs de la vie économique et sociale.



Aujourd'hui, l'entreprise couvre des secteurs aussi divers que la grande consommation, le luxe, les services, les télécommunications, les transports, l'énergie, la banque et l'assurance, le culturel, les médias et le multimédia. L'entreprise est organisée par département : l'opinion publique, le consumer, le marketing des services, la santé, les omnibus, les médias, les panels culturels et les études qualitatives. La mission du département d'opinion publique est d'aider les acteurs politiques, économiques ou médiatiques dans leurs décisions. Des études sur les opinions, les attitudes et comportements sont réalisées. Les électeurs sont interrogés sur leurs intentions de vote pour les élections, les consommateurs sur leur alimentation ou leur santé, les salariés sur le climat social de leur entreprise et les internautes sur leurs habitudes. Le département Consumer s'adresse à l'ensemble des industriels et des distributeurs. Sa mission est de gérer l'ensemble des problématiques de ces secteurs.


L'IFOP réalise pour cela des études fondamentales, des tests marketing comme des tests produits, des études en magasin, des suivis barométriques sur la notoriété ou la satisfaction de la clientèle, ou des études publicitaires. Le département marketing des services, banque-assurance et relation client s'adresse à toutes les entreprises de service et à tous les acteurs de la relation client et de la qualité.


ifop
IFOP Santé intervient auprès de l'ensemble des acteurs : les professionnels de santé comme les médecins généralistes, les spécialistes, les pharmaciens, les infirmiers ou les vétérinaires ; le grand public : consommateurs, patients et associations de patients ; les laboratoires ainsi que les leaders d'opinion et experts. Il travaille sur dans différents domaines thérapeutiques (urologie, rhumatologie, vaccins, dermatologie, etc.) et pour des produits existants ou en phase de lancement. Le département médias s'adresse aux annonceurs, aux agences ou régies, mais aussi aux éditeurs, rédacteurs en chef, webmasters ou responsables de programmes de télévision ou de radio.


Le département omnibus réalise des enquêtes traitant de sujets confidentiels pour des clients de tous les univers et offre l'avantage d'une grande souplesse et réactivité. Le département panels culturels est la référence de mesure des achats des français sur les secteurs de la musique. Chaque semaine, l'IFOP produit le classement des 100 meilleures ventes de singles, le classement des 40 meilleures ventes de vidéos musicales ou le classement des 50 meilleures ventes de titres téléchargés en France. L'institut possède une expérience riche et variée dans la conduite des études qualitatives qu'il réalise pour les plus grandes entreprises françaises comme Gaz de France, Axa, , Philips, Canal +, Nestlé, l'Oréal, Coca-Cola, Auchan ou 3M, ainsi que pour des institutions comme le Ministère de la Jeunesse et des Sports ou Ministère de l'Agriculture.

Le Lundi 03 Mars 2008 à 16:16
Article écrit par Frédérique ()




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Depuis 70 ans, l’IFOP est reconnu par son expertise en matière d’études et de sondages d’opinion. À l’international, l’institut peut mener des études qualitatives dans une cinquantaine de pays grâce à...