Innovation confortable et esthétique, la coque souple de HOM a été depuis reprise par tous ses concurrents. Jusqu'à alors aussi peu sexy que de le lingerie
Petit Bateau, les sous-vêtements pour homme vont peu à peu venir chasser sur le terrain de la lingerie pour femme. En 1970, HOM commercialise un mini slip en voile coloris chair. L'accessoire choque à sa sortie, mais cette première tentative de lingerie homme est un succès commercial. Loin du style classique de marques comme Petit Bateau, Dim ou
Athéna, on se rend compte que les mentalités changent et que les hommes veulent oser pour plaire à leur femme. Les sous-vêtement entrent dans le monde de la séduction. Deux ans plus tard, HOM s'attaque au pyjama, autre partie délaisse de la garde-robe des hommes. Peu à peu, le changement de mentalités s'opère. La lingerie pour homme adopte les mêmes tendances que la lingerie pour femme. En 1976, HOM crée le premier slip sans ceinture élastique et dans une matière exclusive qui mêle le
coton, le polyamide et le lycra. De couleur chair, Homix est invisible sous les pantalons clairs. En 1984, la marque pour homme innove en lançant un caleçon doté d'un suspensoir.