H et M : marque suédoise de vêtements et accessoires pour homme, femme et enfant

Ce sont Stefan Persson et Rolf Eriksen qui président à la destinée de H&M en la qualité de présidents- directeurs généraux. En 2005, Stefan Persson était détenteur de 34% du capital de H&M, et les 66% restants des parts sont réparties entre différents actionnaires. Aujourd'hui, H&M s'est imposé comme une référence de la mode populaire, abordable financièrement pour chacun. La grande force d'H&M est de renouveler ses collections à chaque saison. On trouve chez H&M aussi bien des vêtement homme, des vêtements femme que des vêtements enfant. Le principe de H&M est donc de propose à des prix très bas une gamme de vêtement homme, de vêtement femme et de vêtement enfant. L'image d'H&M est jeune, tendance, et surfe à cheval sur plusieurs modes. On peut aussi bien y trouver des jeans slim, plutôt proches de l'univers éléctro- rock, que des jeans baggy, plutôt proches de l'univers musical du hip-hop et du r'n'b. On compare souvent H&M à un autre grand concurrent du monde du vêtement abordable, Zara.

À la différence de Zara, H&M intéresse des grands noms du show-business et de la mode. Karl Lagarfeld, le célèbre styliste de la maison Chanel, est le premier à répondre à l'invitation de la marque suédoise. Il signe en 2004 une collection de prêt-à-porter de 30 modèles, comprenant des vêtements femmes et des vêtements hommes. Le succès est colossal, les modèles créés par Karl Lagarfeld par H&M s'arrachent. En 2005, c'est la styliste britannique Stella McCartney qui répond à l'appel de H&M. L'année suivante, Viktor & Rolf créent une collection femme et homme pour l'Hiver 2006. La même année, c'est la pop star Madonna qui s'intéresse à H&M. Madonna commence par signer une collection de vêtements de sport, puis en 2007 Madonna va de nouveau collaborer sur la griffe « M by Madonna ». Comme souvent chez H&M, le succès est important. Pour cet été 2007, c'est la pop star Australienne Kylie Minogue qui sert d'égérie pour H&M pour sa collection de vêtements de plage. Entreprise phare de la vie quotidienne de milliers de personnes, H&M compte aussi envahir le monde virtuel.