Gillette : marque de produits cosmétiques pour Homme

Lors de la Première Guerre mondiale, le rasoir Gillette devient le compagnon du soldat, outre l'hygiène, le rasage permet en effet une meilleure tenue des masques à gaz. Le gouvernement américain fournit alors un nécessaire de rasage Gillette avec l'uniforme, et commande 3,5 millions de rasoirs et 36 millions de lames pour les soldats. La prospérité de Gillette est en marche et la marque distribue ses produits dans le monde entier après la guerre. En 1925, Gillette possède 44 filiales à l'étranger et l'année suivante, annonce 60 millions de rasoirs vendus et 3,5 billions de lames. Cinquante ans plus tard, la part des produits de rasage ne représente plus que 29 % des ventes. Le groupe Gillette a en effet diversifié sa présence sur le marché des cosmétiques avec l'acquisition de marques de soins pour les cheveux et le maquillage. Les conseils de rasage Gillette sont très suivis, en 1963, la marque propose en effet une offre totale pour le rasage, rasoir, blaireau, savon à barbe et lotion après rasage ainsi qu'un déodorant masculin. Dès 1955, Gillette démarre une politique d'investissement dans le secteur du stylo, avec l'achat de Paper Mate, puis Waterman, Liquid Paper.