Geox la chaussure qui respire

En 1992, ce représentant de la troisième génération d'une dynastie de viticulteurs, oenologue de formation, participe à un congrès viticole aux Etats-Unis. Lors d'une randonnée dans les montagnes Rocheuses, sous le soleil dans le désert du Nevada, il souffre de la transpiration de ses pieds. Pour les soulager et les faire respirer, il perfore les semelles de ses chaussures. De retour sur le vieux continent, il dépose son premier brevet : une semelle en gomme à trous complétée par une membrane qui évacue la transpiration. Les chaussures laissent passer l'air mais pas l'eau. Il choisit d'appeler ses chaussures « Geox » : « Geo » pour représenter la terre, suivi de la lettre « x » pour symboliser la technologie. Il débute la fabrication de chaussures de villes de confort. Les produits sont positionnés en milieu de gamme et la première cible est celle des enfants, suivie de celle des hommes puis des femmes. Les premières Geox enfants et Geox hommes sont commercialisées dans la patrie du créateur. Devant le succès, la société part à la conquête de l'Europe, des Etats-Unis et de l'Asie récemment.