Diesel : marque de vêtements, chaussures et accessoires pour homme, femme et enfant


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La Société Diesel S.p.A. a été créée en 1978 par Renzo Rosso et son ancien patron Adriano Goldschmied, lui-même fondateur de la compagnie AG Jeans. Renzo Rosso rachètera les parts de sa société en 1985. La cible marketing des vêtements Diesel sont les hommes et les femmes, de 18 à 35 ans. C'est grâce à ses campagnes marketing détonantes que Diesel s'est fait un monde dans l'univers fermé de la mode haut de gamme. Selon la légende, le nom Diesel aurait été choisi car il assure une prononciation quasi-identique dans la plupart des langues.



Diesel a commencé par fabriquer des vêtements femme et des vêtements homme, principalement les jeans Diesel. Diesel externalise la plus grosse partie de sa production de vêtements. Les Jeans Diesel sont principalement réalisés en Italie, ce qui explique leurs prix élevés. À la différence d'autres marques de vêtements pour hommes et de vêtements pour femmes, Diesel a tenu à maintenir sa production en Europe, pour des raisons d'emplois, de qualité, et de rapidité. En plus des vêtements Diesel que l'on peut retrouver en boutique, Diesel propose un service supplémentaire de vêtements sur-mesure. Ces jeans Diesel sur mesure sont réservés à un nombre limité de personnalités importantes. L'italien Flavio Briattore, manager de l'écurie de Formule 1 Renault, est un client régulier des jeans Diesel conçus sur mesure. Depuis peu, en plus des vêtements femme et des vêtements homme, Diesel propose des vêtements pour enfant. Ces vêtements enfant sont largement inspirés des collections de vêtements homme et vêtements femme de Diesel. La première boutique Diesel s'ouvre en 1996, sur Lexington Avenue à New-York.


Depuis, Diesel possède environ 5000 boutiques à travers le monde, dont 12 boutiques rien qu'en France. Le chiffre d'affaires réalisé dans les 80 pays où Diesel est présent, était de 1,2 milliards d'euros en 2006 , dont 80 millions en France. Diesel est à la tête de dix-sept sociétés en Europe, en Asie et en Amérique. Les jeans représentent environ 40% des ventes du groupe Diesel. Diesel possède également dans ses lignes de vêtements homme et de vêtements femme des chemises, des t-shirts, de la maille...


diesel
On retrouve des produits similaires dans la gamme de vêtements pour enfant. Les autres produits griffés Diesel sont souvent produits sous licence. Les chaussures Diesel sont ainsi produites sous licence Diesel, tout comme la maroquinerie, les bijoux, les lunettes, des montres... Les montres siglées Diesel sont produites par la marque Fossil, une des marques les plus importantes en matière d'horlogerie. En 2007, c'est la lingerie Diesel qui a fait son apparition en boutique, aux côtés de la ligne de vêtements de plage. Un partenariat a même été signé avec l'Oréal pour la sortie d'un parfum en septembre 2007. On pourra retrouver le parfum Diesel en boutique Diesel, aux côtés de la nouvelle collection.


La nouvelle collection Diesel devrait être, une fois de plus accompagnée d'une campagne marketing détonante, qui devrait encore faire parler de cette marque « For Successful living ».

Le Jeudi 02 Août 2007 à 12:08
Article écrit par jviault ()


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Il y a 1 commentaires pour cet article :

 Ipfix a écrit [02/08/2007 - 14h26] 
Ipfix

L'histoire d'une personne qui monte une marque qui fonctionne avec des vetement qui ausx premiers abord sont beaux et de bonne qualité ainsi que de bonne facture mais qui au final se revèlent tout de meme fragiles. ;-(





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