Hypermarché Cora : entre proximité et vie moins chère, faites vos achats en toute liberté


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Face à d'autres groupes de distribution, Cora peut faire figure de petit poucet. Bien qu'apparus tardivement, les enseignes Cora ne tiennent pas un rôle de figurants là où ils sont implantés et sont de sérieux concurrents. L'enseigne de grande distribution Cora a vu le jour en 1969 avec l'ouverture du premier hypermarché, sous licence Carrefour. Mais le nom Cora n'apparaîtra lui-même qu'en 1974, avec l'expiration du contrat de licence avec Carrefour. L'enseigne de magasins Cora est de dimension euro- régionale.



On compte à l'heure actuelle cinquante-neuf hypermarchés Cora en France, une dizaine d'hypermarché en Belgique, ainsi que des magasins Cora sous franchise dans les DOM-TOM et en Europe de l'Est. La culture d'entreprise de l'enseigne Cora est totalement décentralisée, tournée vers l'autonomie et la responsabilité de ses équipes. En ce sens, les services centraux de Cora, situés en région parisienne, sont uniquement dédiés au bon fonctionnement des magasins. En 1999, afin d'offrir une vie moins chère à ses clients, Cora a opéré un rapprochement avec le groupe Casino afin de créer une centrale d'achats commune, Opéra. Opéra est alors devenue la troisième plus importante centrale d'achat française en volume d'activité. Malheureusement, même si le but de l'action était de faciliter une vie moins chère, elle ne dure pas longtemps et Cora et Casino se séparent en 2002. Cora lance alors sa propre centrale d'achat indépendante qui fournira uniquement les magasins Cora, Provera. Afin de répondre aux besoins de ses consommateurs, Cora a également développé une gamme de produits qui lui est propre.


On pouvait donc trouver en rayon dès 1989 une gamme de 500 produits avec la marque Cora. Dès 1991, Cora a investi dans l'écologie en créant sa marque Génération Verte, avec des produits garantissant une biodégradabilité supérieure à 95%. Bien que très présente dans les considérations des consommateurs aujourd'hui, l'écologie n'occupait pas encore à l'époque un rôle aussi primordial dans les décisions d'achat. En ce sens, la démarche de Cora était visionnaire. L'engagement de Cora dépasse donc le pouvoir d'achat de ses clients et la volonté de rendre la vie moins chère.


cora
L'enseigne s'engage dans l'humanitaire avec l'opération « Écoles du désert », chaque année un enfant de chaque magasin partira dans un pays d'Afrique dans le cadre d'une mission qui a pour but de livrer dans les écoles plusieurs tonnes de matériel scolaire. Cora a également fait partie des premiers distributeurs à proposer une gamme de produits bio, dès 1998 avec sa marque « Cora Nature Bio». Jamais en retard d'un phénomène de société, c'est en 2002 que l'enseigne de distribution sort la marque « Patrimoine Gourmand » qui surfe sur la mode débutante du commerce équitable et des produits du terroir. En tout, le catalogue Cora compte plus de 3.500 produits, ce qui lui permet de tenir la dragée haute face à des concurrents directs plus agressifs en terme d'image comme Auchan, Leclerc ou Carrefour.


Les supermarchés du groupe portent l'enseigne Match.

Le Jeudi 05 Juillet 2007 à 09:14
Article écrit par jviault ()




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