Consommation : les décroissants, de nouveaux acheteurs exigeants

Cet état de fait se retrouve dans la consommation, avec une politique du « toujours plus nouveau », au niveau des téléphones portables mais également des téléviseurs ou des voitures. La publicité nous incite à changer chaque année pour un modèle encore plus moderne. Cependant, pour les « décroissant », la consommation n'a plus de prise sur eux, ils la maîtrisent et apprennent à leurs enfants à éviter les pièges de la publicité. Dans cette famille de consommateurs exigeants, on trouve également des « consom'acteurs », recherchant avant tout des produits de commerce équitable, par exemple. Les études américaines ont également déterminé d'autres nouveaux acteurs de la consommation, les « slow food » et les « slow life », mouvements nés en Italie qui vantent les vertus d'une vie plus lente et du retour à la convivialité, pour lutter contre les agendas surchargés et les fast-foods. On compte également parmi les rangs de ces contestataires de la consommation à tout prix, des « downshifters », autrement dit des désengagés, qui souhaitent ralentir dans tous les domaines, mais surtout celui du travail. Ils sont rejoints par les soho-solos qui travaillent à leur compte souvent à leur domicile et à leur rythme.