Son étendue est telle que la Coca Cola company s'est lancée dans la création de différentes variantes du Coca Cola original. On peut citer le Coca Cola Light, pour le plus ancien. Il serait essentiellement dédié aux jeunes femmes entre 15 et 35 ans du fait de sa teneur limitée en calories. Le succès est énorme. La marque Coca Cola a voulu continuer dans sa lancée et est arrivé sur le marché le Coca Cola Vanille ou encore le Coca Cola Black. Pour ce qui est de l'arôme
vanille, il n'a pas eu l'effet attendu. Le petit dernier de Coca Cola, venant concurrencer directement le Coca Cola Light, est le Coca Cola Zero. Il serait apparemment destiné, cette fois-ci, aux hommes. Lui aussi limité en calories, il touche une partie de la population bien précise et ciblée.