C'est en 1920 que Burberry lance le Nova Check, son tartan écossais blanc, noir et chameau. Ce tartan deviendra le signe distinctif de la plupart des produits présent sur les vêtements ou la maroquinerie Burberry. En 1926, l'
entreprise doit faire face à la mort de son fondateur, qui laisse le soin de perpétuer l'image de la marque de luxe Britannique à ses deux fils. Mais la tradition d'innovation est peu à peu abandonnée, la marque campe sur ses acquis et compte sur les apparitions à l'écran de
Humphrey Bogart et
Audrey Hepburn en Burberry pour vivre. En 1955, la reine d'
Angleterre Elisabeth II fait de Burberry un fournisseur officiel, tout comme le Prince Charles en 1967. Elle en profite pour déposer le Nova Check et l'apposer sur toute sorte de produits, du parapluie à l'écharpe. Les années 1990 sont difficile pour l'entreprise qui semble toucher le fond en 1997. La nouvelle direction décide de donner un coup de fouet à la marque en engageant de nouveaux stylistes, de nouveaux
mannequins, et en élargissant la gamme.