Magasin Boulanger : l'électroménager pour tous

Cette activité d'après-vente sera reprise par la suite par la plupart de ses concurrents, aussi bien des distributeurs spécialisés comme But, Darty ou Conforama, que des grandes surfaces généralistes comme Auchan ou Carrefour. En 1983 le Groupe Mulliez, propriétaire des magasins Auchan, entre au capital de Boulanger, pour finalement en prendre le contrôle trois ans plus tard en 1986. C'est d'ailleurs à partir de ce rachat que l'entreprise Boulanger va commencer à se développer de façon nationale. Comme souvent dans le Groupe Mulliez, ce qui se vérifie d'ailleurs avec Auchan, les magasins Boulanger s'implantent essentiellement en province et en périphérie des grandes villes, alors que l'on peut retrouver des magasins Darty ou Carrefour en centre-ville. Boulanger à fait partie des tous premiers distriButeurs à prendre la vague du multimédia. Alors que des magasins comme Darty ou But étaient un peu hésitants face à la montée en puissance du micro-ordinateur dans les rayons des magasins, Boulanger a su renifler une tendance porteuse.