Basket All Star Converse : ancienne marque de chaussures, mais toujours d'actualité


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Une fois encore, avec sa nouvelle campagne de publicité, Converse innove ! Car la marque de chaussure qui a une grande longévité, malgré des moments de vide, sait régulièrement se remettre au goût du jour. Certes les mouvements et cycles de la mode sont plus ou moins impénétrables, mais l'entreprise semble savoir les chevaucher avec beaucoup d'agilité. A l'heure où les sites communautaires tels que YouTube ont le vent en poupe, la campagne de publicité nous propose donc des spots tournés dans le même esprit, grâce aux contributions « d'anonymes ». Surfer sur la vague...



Un peu comme quand en 1917 la basket all star est produit pour la première fois et qu'il faut peu de temps à la marque pour trouver une star du basket ball, Chuck Taylor, qui portera les baskets lors des matchs et donnera son nom au modèle en apposant sa signature au logo. Les all star de Converse deviennent très vite l'une des paires de basket mythiques qui marquent l'ascension de la chaussure dans la hiérarchie des icônes populaires, au même titre que les Air Force One de Nike ou encore les Adidas superstar (pour n'en citer que deux). Depuis quelques années, alors que les All Star Converse étaient tout de même tombée quelque peu en désuétude, et alors que la mode des baskets a subi un essor phénoménal grâce aux modèles de la marque Puma (les Mostro notamment), mais également aux Tn de Nike, on voit des converses portées par de nombreuses star et - par effet de mimétisme bien connu, mais aussi par goût - par beaucoup de gens « anonymes ».


Car si dans le cas de la Tn, par exemple, l'assimilation socio-culturelle de la chaussure à une catégorie sociale et donc à des questions sociopolitiques entraîne une certaines image à laquelle on peut adhérer - c'est un peu ce qu'on appelle une « image de marque », mais conditionnée à la réalité sociale - la Converse, elle, profite d'un contexte altermondialiste. Car c'est dans cette couche socio-culturelle que la Converse All star réapparaît.


La simplicité du modèle, son coût abordable et certainement le souvenir d'une jeunesse où la basket était portée par de nombreux adolescents qui ont maintenant une trentaine d'année et qui achètent des All Star, sont des atouts qui ont permis à la Converse de renvoyer son modèle sur le devant de la scène. Bien sûr, depuis que Converse a remarqué qu'elle pouvait faire profit de cette situation - dans un moment où la santé financière du groupe était fragile et est rachetée par Nike Corp), le nombre de modèles, la complexité du design et par conséquent leur prix ont augmentés. Pour trouver des Converses moins cher, il faut aujourd'hui se rabattre sur les modèles de base - revenir aux sources de la mode, en quelque sorte - ou bien chercher des modèles dégriffés. Vous pouvez aussi essayer les puces de Saint-Ouen, près de Paris, où l'on trouve toujours quelques modèles de chaussures à la mode et moins cher. Peut-être rejoindrez-vous un jour ces fous des collections de baskets qui ont dans leur placard des centaines et des centaines de pairs... Converse All Star, bien sûr, mais également des modèles plus récentes, d'autres marques, venus de tous les continents.
basket converse


Car, comme Mathieu Kassovitz qui revendique sa passion pour les baskets à qui veut bien l'entendre - et ce n'est pas le seul ! - ils sont nombreux à voir dans la baskets un avatar de notre société moderne, de ces mots comme de ses qualités : au- delà d'une simple question de fétichisme, la converse représente à sa manière tout un pan d'une histoire sociale des Etats-Unis et du monde.

Le Vendredi 31 Août 2007 à 11:50
Article écrit par gonzague ()


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Il y a 2 commentaires pour cet article :

 lia23 a écrit [13/10/2007 - 15h02] 
lia23

Monsieur, Je suis pour l'instant en dernière année de Baccalauréat en Publicité à l'Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Liège en Belgique. Je dois réaliser pour mon jury de fin d'étude un dossier marketing ainsi qu'une campagne de communication publicitaire. Mon choix s'est porté sur la marque « Converse All Star ». Son univers particulier et attractif me passionne fortement. Celle-ci possède une notoriété très étendue avec un style bien trempé et propre à elle-même, ce qui a suscité mon intérêt. C'est pour cela que je m'adresse à vous. Si il vous est possible de me fournir la moindre information ou contact, ils seront les bienvenus. Bien à vous, Déborah.




 Maude a écrit [27/06/2008 - 12h11] 
Maude

NON :-C





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