Arthur Martin : marque d'appareils électroménagers de qualité
Arthur Martin est une marque d'appareils électroménagers du Groupe Electrolux. C'est sous le nom d'« Elektromekaniska AB » que le groupe suédois a vu le jour en 1910. En 1919, à la fin de la seconde guerre mondiale, l'entreprise fusionne avec « Lux AB » Elle a été baptisée de son nom actuel en 1957. Electrolux, leader mondiale de l'électroménager, possède des marques comme Arthur Martin, AEG, Faure, Frigidaire, Gibson, Husqvarna et Zanussi, pour les plus connues en France.
Le groupe vend chaque année 40 millions de produits à usage domestique et professionnel, dans plus de 150 pays, Il possède 22 usines en Europe, dont deux en France, à Revin dans les Ardennes et à Rosières près de Troyes, et occupe plus d'un quart du marché mondial des équipements ménagers. Son principal concurrent est l'américain Whirlpool, et d'autres marques comme Brandt, Sauter, Ariston, Bosch ou Siemens occupent le reste du marché. Peu de personnes savent que la marque Arthur Martin est en fait la propriété d'Electrolux depuis 1976. Depuis le 1er mars 2007, la marque Arthur Martin est abandonnée au profit de celle d'Electrolux. Son nom reste présent aux côtés d'Electrolux, et le restera aussi longtemps que nécessaire pour assurer la transition dans l'esprit du consommateur. A renfort de campagnes dans les médias, dans la presse, en affichage, sur internet, à la radio et à la télévision, notamment sur TF1, le Groupe Electrolux communique sur le changement de nom par le slogan « Désormais Arthur Martin préfère qu'on l'appelle Electrolux.
Cela fait douze ans que les deux marques travaillent ensemble et se nourrissent mutuellement de leurs expériences, Arthur Martin apportant sa fiabilité, Electrolux ses nombreuses innovations ». Une vaste campagne de communication a été programmée plusieurs mois à l'avance et a été imaginée par les agences Lowe et Duke pour un investissement total de 20 Millions d'euros.
Armando Finis, Directeur Général d'Electrolux France explique cette nouvelle politique de marque qui s'inscrit dans la stratégie du groupe de donner plus de visibilité et de cohérence à Electrolux sur le plan international. Il précise qu'en 150 ans d'existence, Arthur Martin a montré qu'elle a toujours su s'adapter et faire des paris sur l'avenir. Son évolution actuelle s'adapte à un contexte dans lequel les consommateurs voyagent de plus en plus et les produits passent de plus en plus les frontières, d'où une concentration de la distribution qui tend à s'internationaliser. Il y a trois ans, la marque AEG a elle aussi été abandonnée au profit de la marque de la maison mère. L'abandon du nom Arthur Martin a été testé par des études quantitatives et qualitatives auprès d'un public test, avec des résultats positifs.
Le groupe fait coïncider le changement d'appellation avec la mise sur le marché d'une gamme nouvelle gamme avec 500 nouvelles références attendues. Parallèlement à sa campagne médiatique Electrolux-Arthur Martin lance une nouvelle gamme de produits baptisée « Global Design » et comprenant un sèche-linge vapeur, un lave-linge 8 kg, une cuisinière avec 2 fours ou encore un réfrigérateur avec distributeur d'eau intégré Brita. Le Groupe souhaite monter en gamme et proposer des produits innovants, design et avec un haut niveau technologique.
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