Ce dernier finira par acquérir la société ALFA en 1915, mais Alfa Roméo gardera son nom complet. En Italie, les constructeurs automobiles gardent de fortes racines dans la ville qui a vu la marque naître. Ainsi, comme l'histoire de
Peugeot est largement ancrée dans la ville de Sochaux, et celle de Renault indissociable de l'île Seguin, Alfa Roméo reste profondément attachée à la ville de Milan. Parmi les caractéristiques d'Alfa, le logo Alfa Roméo tient une place importante. Le logo Alfa Roméo, contrairement au logo d'autres marques automobiles, n'a que très peu évolué au cours de l'histoire de la marque Alfa Roméo. La dernière évolution du logo
Alfa Romeo, né en 1910, date de 1972. C'est au volant d'une voiture de course portant ce fameux logo Alfa Roméo qu'un certain Enzo Ferrari s'est fait connaître en tant qu'essayeur, puis pilote de course. Les modèles de voitures Alfa Roméo sont alors très orientés vers la sportivité, une valeur que l'on retrouve toujours aujourd'hui au coeur des voitures neuves Alfa Roméo. La presse automobile parle alors d'Alfa Roméo comme une grande marque sportive.