Aldi : supermarché "hard-discount" pour tous les budgets

Alors que les magasins vendaient leurs produits à un prix élevé tout au long de l'année, il était d'usage de faire des réductions en fin d'année, en fonction du coût total des achats sur l'année. Les deux frères décident de rompre avec cette règle dans leur supermarché Aldi, et d'appliquer les réductions possibles tout au long de l'année. C'est alors que naît, en 1948, le concept même de discount. L'entreprise Aldi va peu à peu se développer, et le supermarché Aldi des débuts va ensuite donner naissance à une multinationale qui réussira ses implantations dans la plupart des marchés où elle a décidé de se lancer. Le succès d'Aldi inspirera d'autres entreprises qui se lanceront sur le même créneau, comme l'enseigne de hard-discount Lidl. Les distributeurs traditionnels comme Carrefour, Auchan ou Leclerc on également longtemps cru que le hard discount ne serait pas une menace. Voyant le succès de magasins comme Aldi et Lidl, Carrefour s'est décidé à lancer sa propre enseigne de hard discount, Ed. Même les Mousquetaires Intermarché ont lancé le hard-discounter Netto pour grappiller des parts de marché à Aldi.