Abercrombie & Fitch : marque connue de Paris à New York


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Abercrombie & Fitch dans le monde
Boutiques Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch prêt-à-porter



Abercrombie & Fitch est une enseigne américaine de prêts-à-porter. Elle a été créée dans l'Ohio, Etats-unis, en 1892, par Ezra Fitch et David Abercrombie. La marque compte plus de 1000 points de vente au Canada, aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne. A l'origine, elle se focalisait sur la fabrication d'articles sportifs.



L'évolution de la tendance et du marché a poussé la compagnie à adopter une nouvelle image, celle du Casual Luxury. En 2008, Abercrombie & Fitch enregistre un chiffre d'affaires de plus de 3,5 milliards de dollars. La compagnie décide alors de partir à la conquête du marché européen, connu pour être le berceau de la mode. Elle commence par approcher la clientèle britannique passionnée de produits de luxe, avec l'ouverture d'un magasin dans un quartier très chic de la ville de Londres. Abercrombie & Fitch ouvre ensuite une boutique en Italie en automne 2009. La création d'une boutique prévue pour Paris n'a pas été facile car la mairie s'opposait à la réalisation des travaux.

Succès immédiat



Finalement, Abercrombie & Fitch a remporté le procès et possède désormais son représentant dans la plus grande ville de la mode. Riche de sa notoriété et de ses résultats positifs, la marque à l'élan projette une expansion au Mexique et au Japon. Ses produits sont faciles à reconnaître. Des polos et des T-shirts à rayures, des jeans larges de genre vintage et des couleurs très vives sont ses principales particularités.


Profitant de l'essor de la nouvelle technologie, Abercrombie & Fitch a mis sur pied son site web officiel. Les amateurs de mode à travers le monde entier peuvent dorénavant effectuer leurs achats en ligne. On retrouve dans cette boutique virtuelle l'ensemble des productions présentées dans les catalogues et en magasin. Les rubriques sont spécifiées selon la catégorie de la clientèle, hommes, femmes et enfants. Les hommes ont un large choix sur les polos, T-shirts, pantalons, chemises et pulls de toute sorte, entre autres articles.




Mode femme Abercrombie & Fitch



Pour les femmes, les gammes de robes, shorts, jupes et autres vêtements féminins sont variées de sorte à satisfaire chaque besoin. Quant aux enfants, ils ont leur espace approprié, qui conviendra à tous les âges et sexes. Afin de procéder à l'achat, le client doit s'inscrire sur le site. Une fois le numéro de clientèle obtenu, il peut bénéficier de plusieurs avantages. L'on cite l'offre de bienvenue, proposée sous forme de réduction à valider lors du premier achat. Une inscription sur le site permet de se tenir au courant des dernières nouveautés ainsi que des bons plans existants. Une section « Gift Cards » est à la disposition des consommateurs possédant des cartes-cadeaux. Elles sont conçues pour la même utilisation que les chèques cadeaux. Elles sont disponibles en coupure de 25 dollars jusqu'à 200 dollars et valables uniquement pour les achats à destination des Etats-Unis ou du Canada. L'on cite aussi les cartes-cadeaux virtuelles envoyées par courrier électronique après paiement. Elles existent en coupure de 25 dollars à 500 dollars. Il suffit de les imprimer si l'on veut les utiliser dans les points de vente.
abercrombie fitch


Le site marchand renseigne la clientèle sur les adresses de ses nombreux représentants à travers le monde. Ainsi, en cas de retour de marchandise, on a la possibilité de s'y rendre directement. Un retour par courrier est également valable selon les conditions de la vente.

Casting pour modèles



Tout comme en boutique, les achats sont réglementés par des termes que le client accepte au préalable avant toute démarche. Une rubrique « Casting » est proposée à ceux qui sont intéressés par une carrière de modèle chez Abercrombie & Fitch. Le recrutement s'adresse aussi aux personnes séduites par le métier d'acteur. La société possède des studios de production qui se chargent de réaliser le rêve des étoiles montantes du cinéma américain. Le hic, l'offre s'adresse uniquement aux habitants d'Amérique. D'autres produits outre que des habits sont proposés sur le site de la marque à l'élan. Il y a entre autres les accessoires de mode tels que les bracelets, casquettes, colliers ou autres. Un rayon parfumerie est aussi disponible, pour faire découvrir les fragrances de la ligne, Fierce, Golden Cologne ou 41 Cologne. Les prix des articles sont souvent abordables et varient selon le style, classique ou vintage ainsi que la catégorie de l'acheteur, enfants ou adultes. Abercrombie & Fitch continue de percer dans l'univers de la mode grâce à une clientèle qui lui voue une fidélité sans faille. Sa réussite vient en grande partie d'une stratégie de marketing qui intègre la technologie, une distribution assez large et une communication qui se fait à travers de nombreux supports, magazines, Internet, télévisions et bien d'autres encore. Le groupe se focalise sur les consommateurs en provenance des pays développés afin d'assurer un marché régulier et constant.

Le Mercredi 13 Octobre 2010 à 11:14
Article écrit par Toli ()


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