Picwic : magasin de jouets pour jouer, rêver et créer à tout âge


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Picwic est une enseigne qui a été créée en 1977 par Stéphane Mulliez. Stéphane Mulliez de la branche des Mulliez. La famille Mulliez, qui fonde et garde au sein de son groupe de grosses enseignes. Des enseignes parmi lesquelles : Auchan, Leroy Merlin, Flunch et plus encore. La famille Mulliez, issue du Nord, par son développement, est aujourd'hui l'une des plus grosses fortunes de France. Picwic est un magasin au concept nouveau. C'est le premier magasin de jouets en libre-service conseil.



Picwic offre une plus large gamme de jouets que l'on trouve habituellement dans les centres commerciaux. À l'inverse de ceux-ci, les magasins Picwic proposent des jouets tout au long de l'année. Les clients peuvent trouver des jouets des plus classiques aux plus originaux, en particulier dans les loisirs créatifs. Le plus important chez Picwic, c'est que les clients peuvent essayer les jouets et être conseillés par des vendeurs qui sont assez nombreux. La superficie des magasins Picwic varie entre 1 000 et 2 700 m² . Deux magasins Picwic ouvrent en moyenne chaque année en France. Après le Nord, la région parisienne et l'ouest, Stéphane Mulliez s'est attaqué à l'est. Les magasins Picwic sont généralement implantés en périphérie des villes, auprès des centres commerciaux, dans des lieux où l'accessibilité et les places de parking sont importantes. Les clients de Picwic doivent avoir la possibilité de circuler librement en sortant du magasin, surtout s'ils emportent des colis volumineux. Les magasins Picwic ont un chiffre d'affaires qui évolue d'année en année. Ainsi, en 2005, ils ont généré un bénéfice de 60 millions d'euros qui s'est accru depuis deux ans.



A la période des fêtes de fin d'année, Picwic réalise son plus grand chiffre d'affaires. Il faut savoir qu'à l'approche des fêtes, un client dépense en moyenne 50 euros pour des jouets alors que les autres mois, il dépense 30 euros environ. Le marché du jouet représente une grosse part de marché dans le domaine commercial. Les tendances changent comme les désirs des enfants qui se réfèrent beaucoup aux publicités. Il est bien loin le temps où les petites filles se contentaient de jouer à la poupée et les petits garçons aux petites voitures. Aujourd'hui, les jouets intéressent les enfants de 6 à 8 ans parce qu'à partir de 13 ans, les pré-adolescents sont attirés très tôt par tout ce qui touche à l'aspect vestimentaire ainsi qu'à l'électronique ou aux multimédias. Depuis, la clientèle a bien changé mais Picwic a su évoluer avec le temps. Les habitudes évoluent comme les goûts, les marques propres ou dérivées de séries d'animation ou de films, investissent le marché comme par exemple Dora ou encore Star Wars...des produits qui sont livrés en grande quantité et sont vendus aussi rapidement ; il ne faut donc pas rater le coche. On peut dire que Picwic l'a bien compris. Les magasins Picwic sont agencés en différents univers aux allées larges pour faciliter la circulation de la clientèle. Des univers étudiés de telle façon que chaque enfant y trouvera ce qu'il lui fera plaisir. Axant sa priorité au développement éducatif par le jouet, les magasins Picwic proposent des activités. Ainsi, venir chez Picwic ne s'impose pas comme un déplacement occasionnel, prévu pour l'achat d'un jouet ou pour une quelconque occasion, mais bien comme une sortie familiale. Picwic organise des ateliers créatifs pour petits et grands. Des goûters d'anniversaires, les mercredis et samedis. Un programme qu'animent des employés formés pour cet événement. Au cours de ces journées spéciales, ils invitent les enfants et les parents à un gouter dans une ambiance festive qui s'achève par une distribution de cadeaux. Convivialité et plaisir d'acheter sont des liens qui favorisent l'avancée de cette jeune entreprise d'une vingtaine d'année. Les magasins Picwic sont à l'image des produits qui y sont vendus. Une image qui favorise les liens entre les personnes : une certaine convivialité, synonyme de fidélité.

Le Mercredi 06 Juin 2007 à 10:17
Article écrit par dali ()


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