Google a racheté YouTube le 10 octobre 2006 pour 1,6 milliard de dollars. Or, YouTube, site le plus visité du monde pour les musiques et vidéos, ne rapporte rien, voire même il accumulerait les dettes. Google fait pourtant quelque 16,6 milliards de dollars de chiffre d’affaires (99 % venant de la pub) alors que YouTube ne génère qu’entre 70 et 200 millions de recettes via les pubs… Et cette somme est bien inférieure aux frais d’hébergement et de diffusion pour les milliards de vidéos proposées. Ces frais sont d’environ un million de dollars par jour ! Il faut dire que Google ne se veut pas éditeur et il classe seulement les vidéos par rapport aux recherches des internautes et non pas en fonction de la qualité. De plus, les procès pour contrefaçon sont légion pour YouTube qui n’a pu mettre en place qu’une simple veille technologique afin d’enlever les programmes mis en ligne sans autorisation des ayants-droits. De fait, les chaînes de télé ou les studios ne désirent pas s’investir dans YouTube (seulement 10 à 20 % des vidéos diffusés le reste étant posté par les Internautes). Cela dit, les annonceurs cherchent à investir en publicité sur des vidéos bien soignées et non pas sur des sujets lambdas. En août dernier pourtant, YouTube a tenté le bandeau publicitaire placé en bas des vidéos et ce système peut produire de cinq à dix fois plus de clics qu’une simple bannière. YouTube essaie aussi le « branding » soit l’opportunité pour une marque de créer sa chaîne et d’habiller une page avec ses logos par exemple. Enfin, un système de rémunération pour les internautes qui proposent le plus de vidéos qui remportent du succès, a aussi été mis en place. Cela dit, une étude récente a montré que les pertes de YouTube seraient moins importantes qu’on ne le croit (174 millions de dollars selon RampRate). En outre, pour Google, assurer que sa filiale compte des pertes lourdes serait une stratégie lui permettant de faire taire les trop grandes revendications de ses partenaires et producteurs indépendants… Donc, moins de partage des revenus ! Rappelons d’ailleurs que ceux-ci viennent de porter plainte pour acte de contrefaçon à Paris… Alors aucun bénéfice ou des pertes, cela reste encore à voir même si les frais afférents au fonctionnement de YouTube sont supérieurs par rapport aux bénéfices engrangés…

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