Comme tous les 14 février, la Saint Valentin fait des heureux en amour et, des commerçants heureux également. D’aucuns penseront à offrir des roses à leur dulcinée, d’autres un parfum, des bijoux fantaisie, des chocolats ou tout simplement un dîner en tête à tête dans un restaurant romantique.

Mais ce qui est différent, c’est que les commerçants aussi ont droit (encore une fois dans l’année) au bonheur dans leurs caisses. Si les vitrines sont décorées en rouges et que les articles proposés cadrent fidèlement avec le thème de l'amour, c’est parce que la Saint Valentin est devenue un rituel et que sa symbolique en fait un passage (presque) obligé !

Même sur Internet, nombreux sont les sites qui proposent des cartes virtuelles, des services de livraisons de fleurs à domicile, des achats de cadeaux en ligne.. pour ceux que la distance a séparé. L’essentiel c’est de dire « Je t’aime ». Mais attention tout de même aux virus ! Cette année encore, la Saint Valentin va remporter un franc succès.

Mais avant tout, si l’aspect marketing de la fête des amoureux essaie d’emboîter le pas à sa symbolique, il ne faut pas oublier que, ce jour (où les hommes ont le « sentiment de pouvoir se racheter ») reste une fête annuelle qui puise son origine dans la tradition romaine auvec tous les sens qu’on peut lui donner (fertilité..).

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