Qu'est ce que la circulaire d'application loi Sapin ?


Dans : Publicité télé, Publicité

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La circulaire d'application loi Sapin contient les décrets du 29 janvier 1993, réglementant quelques points relatifs à la publicité, dont l'achat d'espace publicitaire, dans le but de combattre toute forme de corruption. Cette loi établit un principe de transparence concernant les prix de tous les espaces publicitaires. Ainsi, leurs tarifs doivent être rendus publics avec toutes les conditions auxquelles ils sont soumis. Au même titre, la facture d'achat doit être obligatoirement envoyée à l'annonceur même si le règlement a été effectué par le biais d'une agence. Cette même loi stipule que l'achat de tout espace par intermédiaire doit uniquement se faire à partir de la présentation d'un contrat, dit de mandat, entre l'agence média et l'annonceur. Cette circulaire n'est en vigueur qu'en France et provoque un véritable tollé dans le monde de la communication. Et pour cause, les agences publicitaires ont eu jusqu'ici l'habitude de réaliser une marge importante à l'insu de l'annonceur lors des achats d'espaces. Or, la loi Sapin permet de mettre à jour cette technique répréhensible, en ouvrant désormais les yeux de l'annonceur sur la supercherie, provoquant ainsi l'effondrement de la confiance entre les deux parties. A titre d'information, la publicité fait partie de la communication et vise à cibler d'éventuels clients, à adopter un comportement d'achat ou une autre action. Elle met en relation deux ou trois types de parties qui sont l'annonceur, le public ciblé et l'agence. Dans le jargon commercial, l'annonceur désigne l'entreprise souhaitant promouvoir son produit tandis que le public ciblé regroupe le destinataire du message publicitaire. Quant à l'agence, elle est composée de professionnels chargés de concevoir et d'exécuter les actions publicitaires, pour le compte de l'annonceur. Sa présence n'étant pas toujours obligatoire.


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depeche Il y a 2560 jours 7 heures 35 minutes

Le Mardi 14 Décembre 2010
Postée par Chris ()
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