Jusqu’où iront les publicitaires dans leur course à la communication à tout prix ?


Martin Hirsch, le haut-commissaire aux Solidarités actives, a déclaré sur RTL avoir été submergé d’appels téléphoniques de responsables d’associations profondément choqués par cette campagne de publicité du loueur de voitures UCAR au slogan volontairement provocateur : « Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent. »


Celle-ci est sensée développer le droit aux couches sociales les plus défavorisées de la population française d’acquérir (ou de louer, évidemment) des véhicules non polluants.


L’association Emmaüs s’est déclarée par la voix de son délégué général Patrick Dugois « atterrée » par ce slogan.


« Emmaüs et d’autres associations travaillent depuis des années à changer le regard que l’on porte sur les pauvres » a-t-il expliqué, consterné.


Alors que le PDG d’UCAR, Jean-Claude Puerto, affirmait qu’il s’agit là d’un humour semblable au « salauds de pauvres » de Coluche, Martin Hirsch jugeait pour sa part ce slogan d’un « humour pour les types qui n’ont pas d’idées ».


« J’assume la provocation mais si j’ai pu blesser, je m’en excuse » a toutefois déclaré le PDG.


La publicité d’UCAR est sous-titrée « le droit à une voiture propre pour tout le monde » : à quand « le droit au respect pour tout le monde » ?


L’Abbé Pierre et Coluche doivent se retourner dans leurs tombes…

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Il y a 1 commentaires pour cette dépêche :

 InMédiatic a écrit [21/05/2008 - 12h14] 

Suite à la récente communication publicitaire effectuée par l'un de nos concurrents, Ucar, nous ne pouvions pas ne pas réagir compte tenu du caractère pour le moins contestable du dit message.
En effet, il est opportun de se demander jusqu'où la communication peut aller ? De qui peut-elle se servir ? Avec quels objectifs ? Louer des véhicules de tourisme et utilitaires est un métier. Communiquer en est un autre. Nous savons, je l'espère, chez Budget, bien dissocier les deux.
Enfin et pour boucler la boucle, non, rouler propre n'est pas le monopole des riches.

Michel Crestin
Directeur du Marketing / Budget France

Source : InMédiatic

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