Comment lancer un produit innovant ?


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Comment lancer un produit innovant ?



Le lancement d'un projet innovant nécessite plusieurs étapes. La première d'entre elles, consiste à définir, quelle sorte d'innovation l'on souhaite apporter sur le marché avec notre produit. Généralement, il existe trois façons d'innover. Dans un premier temps, on peut innover sur le besoin. Il n'est pas question ici de créer un nouveau besoin, mais plutôt de répondre à un besoin nouveau, émis par les consommateurs. Il est aussi possible de redécouvrir les véritables besoins de ces consommateurs et d'y remédier en apportant un produit adapté. Pour mettre en évidence tout ceci, on peut procéder à une enquête de satisfaction. Le deuxième type d'innovation est représenté par l'innovation sur le concept. Il s'agit de trouver une idée unique, que l'on transformera en un produit qui sera commercialisé sur le marché. En dernier lieu, on retrouve l'innovation sur la technologie. Il s'agit ici de substituer une technologie connue de tous et maîtrisée par l'entreprise, par une toute nouvelle technologie qui vient d'être mise à jour dans le laboratoire de recherche. Une fois que l'on a situé le produit par rapport à ces types d'innovation, on peut maintenant établir la stratégie de lancement. Afin de réussir le lancement d'un produit innovant, il faut faire une analyse de la concurrence, une analyse de marché, un plan marketing, une stratégie de relations publiques et des campagnes publicitaires. Le produit doit être doté d'une bonne dénomination pour qu'il soit mémorisable et unique. Le packaging ou l'emballage doit aussi être unique et correspondre à l'image du produit à vendre. Le budget est impérativement à mettre à l'ordre du jour pour qu'aucune panne de financement ne vienne entraver le lancement du produit. Enfin, identifier le marché cible et créer une campagne de communication originale.


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depeche Il y a 3108 jours 15 heures 49 minutes

Le Jeudi 17 Février 2011
Postée par Chris ()
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