Un idée étrange, insolite, mais bien réelle, vous connaissez toutes et tous le groupe Kool and the Gang, un groupe funk formé à Jersey City, dans l'État du New Jersey aux USA, en 1964. Kool and the Gang, a rencontré un grand succès à la fin des années 70 et au début des années 80, avec des tubes comme « Ladies Night », « Celebration » « Fresh », avant que la carrière de ce groupe ne connaisse une baisse de régime et de ses ventes.

Kool and the Gang, vient de sortir, en octobre 2008, un nouvel opus, « Still Kool », ce nouvel album n’a pas été distribué et vendu, très conventionnellement ! et non ! « Still Kool », a été inclus, dans les grands barils de lessive Bonux, dont le prix est resté le même. « Le fameux cadeau « Bonux » d’antan, dont on parlait beaucoup, quand nous étions enfant. Le concept marketing du « cadeau Bonux », est un cadeau joint aux paquets de lessive de la marque, qui est né en 1957. Les deux parties n’ont pas dévoiler les clauses de leur contrat, ni la somme touchée par le groupe Kool and the Gang, sur chaque vente. Cet accord, s’est fait, en vertu d'un partenariat entre la marque Bonux et la maison de disques Universal Music France.
Cette opération montre les nouvelles stratégies en marketing, réalisées ces dernières années par l'industrie du disque, touchée de plein fouet, par une grave crise des ventes due en partie par le téléchargement sauvage des chansons, sur internet. L'année dernière, Prince avait défrayé la chronique, en distribuant gratuitement son album « Planet Earth », en même temps que l'hebdomadaire britannique « Mail on Sunday ». Cette opération a débuté début octobre 2008.

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