Innovation définition et aspects ?


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Innovation définition et aspects ?



L'innovation est relative à toute démarche pouvant apporter un atout compétitif et concurrentiel sur un marché de biens ou de services. Elle provient généralement de la constatation de produits vieillissants, d'une avancée technologique ou encore d'un nouveau besoin formulé par les consommateurs. Elle peut être ponctuelle lorsqu'elle améliore des produits déjà existants ou lorsqu'elle adopte une nouvelle technologie à un bien. Dans ce cas, l'on utilise surtout les termes innovation produit ou projet d'innovation. L'innovation ponctuelle différencie une entreprise de ses nombreux concurrents. Lorsque l'innovation est permanente, le but devient plus grand. En effet, Il s'agit davantage de rendre la compétitivité pérenne. A ce niveau, l'innovation est qualifiée de totale ou de durable. L'on parle même de management de l'innovation puisqu'il faut réellement adopter une stratégie adéquate. A cet effet, le client est placé au centre des démarches. Ensuite, des partenariats sont renforcés. Puis, un système de veille marketing est mis en place. Sans oublier que pour que l'innovation reste un avantage, la protection industrielle doit être renforcée. La plupart du temps, les entreprises débutent par l'innovation ponctuelle. Elles font appel à la créativité dans le but de développer un bien ou un service nouveau. Lorsque le produit connaît un succès et que son avenir est prometteur, l'entreprise peut décider de poursuivre par une innovation permanente. Celle-ci la démarque totalement de ses concurrents et lui permet d'adopter notamment deux types de stratégies. La première consiste à accroître les marges. Cela implique de vendre le produit à un prix plus élevé auprès d'un client restreint. La seconde tourne sur une stratégie de baisse des prix. Dans ce cas, les clients potentiels seront nombreux et la quantité de produits écoulés sera élevée. Ces stratégies s'adoptent en fonction de la situation du marché vu que la rentabilité de l'innovation reste souvent incertaine.


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depeche Il y a 3463 jours 11 heures 58 minutes

Le Mardi 15 Février 2011
Postée par Chris ()
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