Un cochon enrubanné, une vache rappeuse ou un mouton punk, voilà entre autres les images qu’a lancées la FNSEA pour tenter de rajeunir l’image des agriculteurs.

La FNSEA a désiré s’adresser aux jeunes avec une pointe d’humour. Rappelons qu’il s’agit du plus grand syndicat d’agriculteurs en France. Attirer les jeunes, redynamiser le secteur agricole, voilà le message qui devait être transmis avec à la clé un site Internet et une série de mini-clips pour séduire. En effet, l’agriculture manque de bras et les jeunes depuis longtemps fuyaient cette filière réputée dure et parfois même ingrate.

Une promesse d’emploi, même en temps de crise… C’est le message subliminal de la première campagne de la FNSEA avec comme slogan « l’agriculture, des métiers à la mode ».

Jean-Michel Lemétayer, président de la FNSEA a tenté d’expliquer : « Cette campagne tombe au bon moment. Alors que la crise économique et financière secoue des pans entiers de l’économie, nous sommes, nous, en mesure d’affirmer, et en particulier aux jeunes, qu’elle est un grand secteur dans lequel on peut s’éclater ». D’ailleurs exit le mot noble de « paysans » au profit des termes plus séduisants comme « exploitations agricoles », « employeurs », « chefs d’entreprise agricole », « CDD », « CDI », « investissement » ou « carrière ». En outre, d’après lui « 37 % des employeurs se déclarent ouverts à des candidats sans expérience »… Une aubaine donc !

Seulement voilà, le mouton punk rose fushia a fait plutôt rire jaune dans les campagnes, là où l’on sait qu’il faut se lever tous les jours à 5 h du matin 365 jours par an, pour traire les vaches, qu’elles soient rappeuses ou pas.

Il n’est pas sûr que cette campagne de pub, dont on ne connaît pas le montant, ait une réelle efficacité sur une vocation qui a bien du mal à se faire à nouveau jour chez les jeunes ! L’avenir nous le dira !

Pour en avoir un aperçu : http://www.metiersdelagriculture.fr/

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