Dailymotion souhaite se diversifier en lançant DM Kids en partenariat avec des éditeurs de contenus pour la jeunesse et des chaînes de télévision.

DM Kids est techniquement indépendant de la station de partage de vidéos et ce site est destiné aux enfants de trois ans à dix ou douze ans.

Il coopère avec une quarantaine de partenaires dont des diffuseurs (Cartoon Network, Canal J, Gulli), des éditeurs (PlayBac, CommeAuCinema) et des institutions (CNES, Cité des Sciences). Les contenus (dessins animés, documentaires, clips musicaux) sont classés par chaînes thématiques et par âge.

L’objectif est bien évidemment d’arriver, pour Dailymotion, à fidéliser les enfants de moins de 12 ans qui représentent déjà 5 % de son audience. Le tout est aussi de parvenir à rassurer les parents.

Les recettes publicitaires seront partagées pour moitié entre Dailymotion et les fournisseurs de programmes.

Dailymotion souhaite ainsi concurrencer les chaînes de télé dédiées aux enfants, qu’elles soient privées ou publiques.

Pour son lancement, DM Kids offre 300 heures de programmes gratuits.

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