Alors que le film « Coco avant Chanel » fait un tabac, l’affiche sur laquelle on voit Coco Chanel avec une cigarette est boycottée par Metrobus, agence qui gère la publicité de la RATP et de la SNCF. On ne peut donc la voir dans les stations de métro ou sur les bus parisiens… Un ridicule insensé ! En cause, la loi Evin de 1991 qui interdit « toute publicité, directe ou indirecte » pour le tabac et l’alcool. L’affiche représentant Jacques Tati roulant en Solex avec une pipe au bec avait déjà été maquillée avec un moulin à vent jaune complètement incongru… En tout cas, si elle fumait, on ne peut pas reprocher à Coco Chanel de ne pas avoir eu le nez fin !

En ce qui concerne la Cinémathèque, elle a modifié les 2 000 affiches concernant l’exposition dédiée à Jacques Tati mais la Warner s’est contentée d’ignorer les métro et bus parisiens en préférant travailler avec des afficheurs acceptant le visuel avec la cigarette de Coco Chanel. En tout cas, Jacques Tati aurait certainement beaucoup apprécié la farce !

Si Claude Evin trouve l’idée lui-même ridicule, approuvé en cela par Roselyne Bachelot, la Société des réalisateurs français et le Syndicat de la critique de cinéma posent la question du droit d’auteur et de la contrefaçon en évoquant « un révisionnisme insupportable » et en estimant que la retouche de la photo de Jacques Tati était « une infraction prévue dans le code de la propriété intellectuelle ». Ils ont donc demandé à la RATP et à la SNCF une nouvelle campagne d’affichage avec l’original et ce, à leurs frais. En 1996, André Malraux avait déjà subi une transformation quand La Poste avait supprimé sur un timbre son éternelle cigarette…

La photo de Tati et l’affiche de Coco Chanel vont donc sans doute rejoindre l’exposition « Controverses » à la Bibliothèque nationale de France qui expose des œuvres qui ont fait polémique.

Quoi qu’il en soit, on se demande pourquoi tant de zèle de la part de Métrobus… Ne serait-ce pas pour provoquer un peu plus vite l’abrogation de la loi Evin sur la publicité sur le tabac et l’alcool de manière à pouvoir reconquérir un autre marché pour ses affiches publicitaires alors qu’on ne peut plus museler Internet ?

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