Quelle est l'histoire du magasin Auchan ?


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L'enseigne Auchan a été créée sur initiative de Gérard Mulliez. Vers la fin des années 1950, celui-ci décide de partir aux États-Unis, afin d'assister à une conférence portant sur les formules commerciales qui émergent aux États-Unis. En 1961, influencé par le système de vente employé par Carrefour, Gérard Mulliez crée son premier magasin. Celui-ci a été installé dans une ancienne usine de l'entreprise Phildar, située à Roubaix dans le quartier d'Hauts Champs, d'où le titre du magasin Auchan. Malheureusement, le succès n'était au rendez-vous pour Gérard Mulliez. Il décide alors de consulter François Leclerc, propriétaire des magasins Leclerc. Ce dernier explique le secret de sa réussite, dont le principe consiste à vendre moins cher pour vendre plus. Gérard Mulliez décide alors de mettre en application les conseils de son ami Leclerc. Grâce à la publicité et le bouche-à-oreille, Auchan commence à se faire progressivement une place. En 1967, s'ouvre un deuxième magasin doté d'une surface plus importante. Le succès est immédiat, permettant à la famille Mulliez d'ouvrir un nouvel hypermarché à Englos. En 1971, commence une expansion nationale. Pour cela, la famille Mulliez opte pour une prudente stratégie d'autofinancement. C'est uniquement lorsqu'un magasin est remboursé, qu'un deuxième est ouvert. Dès 1977, plusieurs associés accèdent à l'actionnariat de la chaîne de magasins. Le développement d'Auchan en France s'effectue ensuite très rapidement. À partir de 1981, Auchan s'ouvre au marché international. L'enseigne s'installe tout d'abord en Espagne. Puis en 1989, elle ouvre des magasins aux États-Unis, en Italie et au Portugal. En 1996, son expansion continue au Luxembourg et en Pologne. Ensuite se succèdent l'Argentine, le Mexique et la Chine. Le concept Auchan propose à la clientèle un certain confort d'achat. Les hypermarchés de la marque se distinguent grâce à un plus vaste choix de produits par rapport à la concurrence. Les prix des produits sont quant à eux inspirés du modèle discount.


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depeche Il y a 1319 jours 18 heures 20 minutes

Le Lundi 07 Février 2011
Postée par Chris ()
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